6月20日，广电集团党委举办中心组专题学习会，认真学习贯彻中宣部刘奇葆部长关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的讲话精神，邀请中国人民大学新媒体研究所副所长黄河副教授作《新媒体时代的传播环境与媒体变革路径》专题讲座，联系广电实际，深入研讨加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展。
    黄河副教授在讲座中引用了大量的案例，作了系统的阐述和深入的分析，提出了许多独特的见解。他认为，当前新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。传统媒体的舆论引导能力面临新的挑战，正面宣传遇困境，负面危机常态化。面对这种严峻形势，传统媒体必须跟上时代发展步伐，他提出了通过人本传播、价值创造、融合创新这三个变革路径，加快融合发展进程，这是我们应当肩负起的历史责任。
    集团总裁、党委副书记、总编辑赵惠峰同志作中心发言时指出，当前传统媒体已到了一个革新图存的重要关口。我们必须要从强烈的紧迫感、时代的责任感和媒体的自信心高度，认识推进媒体融合发展的重要性。集团所属的广播、电视、网络、报纸、移动电视等宣传媒体在运用先进技术，拓展传播平台，整合媒体资源，创新传播方式等方面都进行了积极地探索，也取得了一定的成效。下步要加紧制订推进传统媒体与新兴媒体融合发展规划。加强全员改革创新、保持主动融合意识，不断扩大宁波广电主战场、主阵地；加强媒体融合发扎平台建设，支持、维护、推进宁波广电网发展，加快推进媒资库建设；加强台网报互动，着力构建广电大宣传格局；加大媒体融合发展人才培训引进力度，不断优化广电专业人才结构势；加强频道频率间一体化发展，实现各类资源、生产要素的有效整合；加强融合发展制度建设，尽快建立科学有效的媒体管理体制。与会同志还就转变发展观念、强化互联网思维、增强借力发展意识、构建立体传播体系等方面进行了研讨。
    集团党委书记王必恒同志在总结讲话时指出，推动媒体融合发展是贯彻落实十八届三中全会精神、促进媒体改革发展的重要举措。我们要认真学习领会中央精神，认真总结这几年探索媒体融合发展的经验做法，加快推进传统媒体和新兴媒体在内容、技术、平台、人才、经营、管理等方面的深度融合，着力构建新型主流媒体。一要深入学习，转变观念。媒体融合发展不仅是当前的一项重要课题，也是今后相当长时间的一项重要政治任务。集团各单位各部门要组织干部职工深入学习，以革新图存的决心统一思想，增强紧迫感、责任感和自信心。二要深入研究、制订方案。融合发展既是发展问题，也是改革问题。推进传统媒体与新兴媒体融合发展已列入市里重点突破项目。我们要按照市里深化改革的要求，研究制订改革方案，尽快确定路线图和时间表。三是深入推进，积极行动。媒体融合发展既是集团层面要充分考虑和科学设计的，要加快改革步伐，积极探索创新，推动形成一体化发展的体制机制，为融合发展提供坚实保障和有力支撑；又是集团各单位尤其是频道频率应结合实际主动推进的，领导班子成员要经常深入各联系点帮助推进媒体融合发展取得新成效。