宁波广播电视集团通过建立完善外宣工作机制，巩固拓展外宣平台,全方位、多角度讲述好城市故事，传播好城市声音，形成了广播、电视、网络齐头并进的对外宣传格局，为展示城市魅力、提升城市形象起到了生力军作用。
一、巩固上送渠道。宁波广电集团高度重视广播、电视、网络等所属媒体外宣工作，设立外宣联络中心进行专门协调沟通，出台一套完整的考核和激励机制，进一步巩固了向中央台、省台发稿的渠道。2014年全年向央视发稿160条次，向央广发稿38条次，向浙江卫视发稿近500条次，广播电视新闻在央视、央广和省台的发稿用稿量，均保持在全省城市台的领先地位。宁波广播、电视双双荣获2014年度浙江广电集团新闻协作先进集体一等奖。
宁波电视外宣工作注重上下联动，内外沟通，如2014年3月份，宁海县正式出台全国首个村级权力清单，从制度上规范基层权力运行。外宣联络中心立即联系央视，报送了选题，并联合进行了深入采访。12月3日央视《新闻联播》以3分46秒的超常规时长播出了报道《村级权力清单
挡住“小官巨腐”》，6日央视《新闻调查》又专题报道了这一经验做法，在全国产生了很好的反响，受到了中央党的群众路线教育实践活动领导小组的表扬。2014年，广播上送稿件的质量和数量实现新突破，其中与中央台记者联合采制的“宁波破冰农村土地改革
农房可抵押激活土地资源”等3篇主题稿，先后在中国之声《新闻与报纸摘要》节目头条播出。
二、讲好城市故事。搞好外宣很重要的一点就是要提高我们讲好城市故事的能力和水平。2014年6月，由宁波市委外宣办委托宁波广电集团经济生活频道国际部承办的一档综合反映宁波城市风貌的电视专题节目《阿拉宁波》（栏目英文名《I
LOVE
NINGBO》），通过浙江电视台国际频道向海外常态化播出。这档时长20分钟的综合性文化旅游类电视外宣节目，重点面向海外传播宁波地域文化，介绍宁波风景名胜，推荐宁波独特美食，讲述“宁波帮”的传奇故事，让海外观众直观地了解宁波、感知宁波、热爱宁波。《东海明珠—宁波》是宁波广电集团经济广播与美国洛城双语广播电台合作，并在海外播出的外宣栏目，全年共播出节目近200期。播出内容既有围绕宁波市委、市政府中心工作所展现的新成就、新变化、新经验，又有反映港城宁波的地域特色、历史文化和城市新貌，为宁波更好地走向世界开设了窗口，架起了桥梁。
三、策划新闻行动。建设21世纪海上丝绸之路，是习近平总书记2013年10月访问东盟国家时提出来的。李克强总理在2014年所作的政府工作报告也提出，抓紧规划建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。当“一带一路”上升为国家战略后，作为海上丝绸之路重要始发港之一的宁波，如何在新一轮对外开放格局中抢得发展先机呢？宁波市委书记刘奇在参加2014年全国“两会”审议发言时说，宁波作为对外开放重要门户区，无论是历史渊源、文化积淀，还是区位条件、发展基础，完全可以成为21世纪海上丝绸之路建设的先行区。宁波广电集团瞄准“一带一路”这一重大战略，先后精心策划推出了“宁波影响力·21世纪海上丝绸之路万里行”和“海上丝绸之路申遗始发港城市纪行”等重大新闻行动。
“海上丝绸之路申遗始发港城市纪行”大型新闻行动，从2014年8月上旬开始，组织市县台16名广播记者，从宁波出发，南下福州、漳州、泉州、广州、北海，北上南京、扬州、蓬莱，历时近一个月，行程数千里，共播发27篇录音专稿。“宁波影响力·21世纪海上丝绸之路万里行”则是宁波广电集团首次策划推出的大型海外新闻行动，从2014年6月中旬至7月中旬，组织14名广播、电视记者兵分三路，前往东南亚、非洲、欧洲10多个国家和地区，寻访新老“宁波帮”人士创业创新的足迹，解读海外甬商异乡拼搏的心路历程，记录宁波加快推进城市国际化的生动实践。在近两个月时间里，宁波广播、电视记者共采制了60多小时的新闻素材，播发了60多篇系列报道、5篇专题报道。近10篇人物、专题、消息等报道还在央视国际频道《中国新闻》栏目、《华人世界》栏目以及浙江卫视国际频道播出，较好地向海内外传递了宁波城市的良好形象。
四、拓展外宣平台。宁波广电集团以广播、电视等传统媒体为依托，充分运用新技术新应用，创新媒体传播方式，努力在新一轮对外传播能力竞争中赢得主动。集团依托旗下的宁波广电网，借船出海，积极推进中国网络电视台（CNTV）宁波台和城市联合网络电视台（CUTV）宁波台建设，努力把这两个平台打造成宁波对外宣传的重要阵地。
作为CUTV联盟创始成员之一，城市联合网络电视台宁波台拥有宁波广电集团旗下丰富的播出资源，以音视频传播为主要特色，为受众提供资讯、方言、生活、文娱等产品和服务，为
宁波城市形象传播提供了全新的渠道，搭建了宁波广播电视节目全球化传播新平台。到2014年底，城市联合网络电视台宁波台日均访问人数和日均访问量已稳居各分台网站前三位。中国网络电视台宁波台于2014年7月底上线试运行，这是宁波广电集团依托中央级网络全力打造的特色网络视频服务平台，以新闻资讯为基础，视频为特色，以宁波广电播出的节目资源为基础，将中央电视台的新闻、社教、影视剧、纪录片等海量播出内容进行本地化汇集和整合，兼有全国各卫视频道新闻内容资源为补充，形成适合宁波本地受众欣赏习惯，有观赏性和竞争力的特色内容。目前CNTV已在全球20多个国家和地区设立镜像站，当地受众可用中、英文收听收看节目。借助这一强大外宣平台，着力在提高采编人员素质、优化信息服务内容等方面取得新突破，努力打造一批具有较高黏度和吸引力的精品栏目节目，不断提高新闻信息原创率、首发率、落地率。这对讲好宁波故事，传播好中国声音，提升宁波城市在海内外的影响力，无疑起到十分重要的推动作用。
