人勤春来早,奋进正当时。2016年2月20日-2月26日，宁波隆重召开市“两会”。今年是“十三五”的开局之年，也是实现我市第十二次党代会目标、完成经济社会转型发展三年行动计划的最后一年，此外，就在市“两会”召开的前一天，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，将新闻舆论工作提到新的高度：是“治国理政、定国安邦的大事”。今年的市“两会”在这样的背景下召开，意义格外重大。宁波广电集团充分认识“两会”召开的重要意义，超前组织，精心策划，周密部署，精益求精，努力做到报道内容全面深入，报道形式融合创新，高标准、高质量地完成了今年“两会”的宣传报道任务。据不完全统计，广播、电视主要频率、频道在“两会”期间共播发相关报道500多条，网络等新媒体共计发布新闻467条，以全方位、立体式的宣传态势，成功营造了热烈而庄重的舆论氛围。
　  1.高度重视、超前组织，确保“两会”报道平稳有序、精细规范
　  为确保今年“两会”宣传报道既平稳有序，又生动出彩，在市委宣传部的指导下，集团主要领导高度重视，严阵以待。集团总裁、党委书记张松才，集团副总裁、总编辑徐方亲自挂帅，靠前指挥，在会前及时召集相关单位负责人召开“两会”宣传报道动员会，对“两会”直播和宣传报道进行动员并作出具体部署。今年“两会”期间，集团多媒体新闻中心和新闻综合广播承担了3场重要会议的电视直播和1场协商交流会的录播工作。为了高质量、高标准地完成直录播工作，将大会盛况传递到位，集团派出了以新闻主频率、主频道人员为主，技术保障等部门为辅的近100人的直播报道团队。会前，徐方总编辑亲自带领分管副总，两个新闻主频率、频道的主要负责人及相关工作人员前往市人大、市政协秘书处，就三场直播、一场录播的具体事项进行面对面的细致沟通和认真协商，反复打磨细节。会中，集团分管新闻宣传的副总裁徐明明亲历亲为，从各环节预演到直播车坐镇指挥、编后审片，都是一丝不苟地督促完成，执行到位。两个新闻主频率、主频道也分别多次召开策划会、协调会、现场会，逐级布置、层层落实，责任到人，精确到岗。同时，精心谋划系列宣传报道方案，制定详实的报道计划、直播方案、应急预案，并提前组织各类培训学习，反复强调宣传纪律，规范报道用语和拍摄程序。此外，集团还进一步严格落实编审制度，对“两会”文稿、图像执行多级审稿、审片，把好导向关。直播团队节目编导和技术保障团队工作人员，认真学习观摩省“两会”直播，并先后十多次到宁波文化广场保利剧院和市行政中心等现场查看场地，一遍又一遍推敲修改每个细节，认真执行镜头脚本、测试信号、校对字幕等，连续一周每天工作到深夜，确保各个环节都烂熟于心，胸有成竹。
　  “两会”开始以后，每一场直播车队都是天蒙蒙亮就出发，提前到位、提前准备，丝毫不敢松懈。虽然是春寒时节，一个上午拍摄结束，现场工作人员常常是汗流浃背，汗水甚至浸湿了摄影马甲；而转播车上坐镇的指挥员们则一帧一帧地紧盯画面，眼睛里夹杂了血丝也丝毫没有懈怠。各栏目报道团队都坚持做到干部带头，每天早晚举行报题策划会，研究、部署当天“两会”报道重点，及时总结、梳理前一天报道中的亮点与不足。几乎所有的采编播人员都主动放弃了周末休息，加班加点连轴转，一丝不苟、精益求精地做好“两会”报道，以高昂的斗志、严谨的作风、敬业的精神顺利完成了“两会”三场直播和一场录播工作，同时还采制、播发了大量“两会”现场报道，让全市人民在第一时间同步了解“两会”盛况，感受代表认真履职、委员积极参政的生动场景。
　  2.聚焦热点、突出重点，使“两会”报道更具深度、充满温度
　  今年的市“两会”是在开启“十三五”改革发展新征程、高水平全面建成小康社会进入决胜阶段召开的重要会议，对于团结动员全市广大干部群众，坚定不移实施“六个加快”和“双驱动四治理”战略决策，持续推进经济社会转型发展行动计划，奋力实现“十三五”发展良好开局，具有十分重要的意义。因此今年集团的“两会”报道除了确保规范、及时、准确以外，还特别努力在报道的“深度”和“温度”上狠下功夫。各媒体都分别在主打新闻栏目中推出了“两会”特别报道或“两会”专栏，选派了业务最精、作风最硬、政治素质最高的记者参加“两会”报道，通过消息、访谈、评论、图文等多种形式，利用传统媒体和新媒体多个渠道，全方位、立体化地向广大市民及时提供“两会”资讯，详细解读“两会”精神，使今年的“两会”报道更加“有思想、有温度、有品质”，更具传播力和影响力。
　  多媒体新闻中心《宁波新闻》栏目今年推出了“直击两会”特别报道，由“两会深1度”“两会·速递”“两会·声音”“两会·聚焦”“两会·e眼”和“两会·关键词”六个专栏组成，在对大会议程报道做到规范、及时、准确的基础上，围绕政府工作报告和“十三五”规划纲要的重点内容以及亮点，邀请代表、委员走进现场演播室进行1对1访谈。“直击两会”“两会深1度”中先后播出了 《加快产业转型升级》、《建设港口经济圈》、《推进都市区建设》、《发展职业教育》、《建设文化小康》、《大气污染防治》等六期节目，着重报道代表委员和市民群众共同关心的热点领域、焦点话题，直面我市经济社会发展中存在的问题和短板，同时呈现代表委员的独到见解和合理建议。《看看看》栏目今年策划推出了“两会关注点”及“小蒋看两会”两个固定小版块，另辟蹊径，从民生角度集中报道“两会”。其中“两会关注点”重点关注了就业、环保、教育、养老、医疗等与市民生活息息相关的话题；“小蒋看两会”则通过出镜记者蒋岚的视角，生动呈现“两会”新风尚新气象，比较典型的报道有：《两会尽吹节约风》、《三届委员证见证尽责尽职为民生》等，都是以小视角透视大问题，角度新颖，立意独特，播出后都取得了很好的社会反响，同时得到了相关领导的高度评价。2月21日市政协十四届五次会议协商交流会，主题是“协商交流地下空间规划发展问题”，各方关注度高，市民较为关切，为在第一时间报道协商交流会相关情况，当天《看看看之一周刊》打破常规录播做法，派出骨干记者对下午2点开始到5点多才结束的协商交流会上及时采集到的信息，争分夺秒传输，专业精准剪辑，硬是抢在当晚6点多的节目中顺利播出，使《看看看》成为市级媒体率先发布协商交流会最新现场信息的栏目。
　  新闻综合广播在《宁广早新闻》中开设了 “两会天天报”、“两会同期声”、“代表委员热议”、“代表委员风采”、“评说两会”等专栏，在及时做好“两会”动态活动宣传以及程序性报道的同时，重点关注会议期间代表、委员关注度较高的热点话题，如：促进教育公平、加强环境治理、推进创业创新、加快港口建设、提高社会治理能力等，并对其进行集中报道。同时，频率还每天邀请特约评论员对“两会”热点话题、政府工作报告的核心内容等进行点评，如：《让“哑巴”代表委员下岗》、《评评最受关注的“失意之笔”》、《“宁波蓝”拷问环境承载力》等稿件，选题精准，评论到位，很好地强化了舆论引导效果。经济广播立足频率定位，在《新闻早班车》中推出“两会直击”专栏，所有报道紧扣“两会”报告中的关键数字，对民生热点、财经焦点进行分析解读，深入浅出，备受关注。
　  各界普遍反映，与以往相比，今年集团的“两会”报道反映基层一线代表委员的声音更多了，反映群众期望建议的内容更多了，针对热点焦点话题的讨论更多了，群众想看、爱看，新闻报道的社会效益更加凸显。
　  3.媒体联动、融合报道，迅速形成宣传声势、传播规模
　  今年集团的“两会”宣传报道传播手段更加丰富，广播、电视、网站、APP、移动电视，再加上微信微博公众号矩阵，多媒体交相辉映，多平台有序联动，全媒体报道呈现多姿多彩，大大提升了“两会”宣传的规模和声势。
　  会议期间，宁波广电网作为集团新媒体主力军，充分发挥了“小快灵”的特点，反应迅速、发稿灵活，精心策划、图文并茂地展现大会成果，反映大会庄重热烈、节俭务实的新气象，整组报道给大家带来一股清新之风。从2月19日开始，宁波广电网就在网站首页显著位置推出了“展望十三五，迈上新台阶--聚焦2016年宁波两会”新闻专题，由“两会·声音”、“两会·聚焦”、“两会·关键词”、“两会·映像”、“网友最关注”五大版块组成。广电网报道团队始终坚守“两会”现场，及时采访推出了一组既有深度又有厚度的“两会”报道。如：《旁听公民座谈会 看看旁听公民都关注些啥》、《"全面二孩"碰撞幼儿"入园难"  政协委员来支招》等新闻精准聚焦“两会”关注的热点，通过微博、点看宁波APP、今日头条网转发后，获得广大网友的大量点赞和转发。同时，宁波广电网还充分发挥新媒体时尚、灵动的特点，以图解、H5专题等创新手段，陆续推出了图解《2015，政府做了什么事情？》、图解《“十二五”为阿拉宁波人带来了什么？》、H5作品《2016-2020宁波将变成这样》、《2016宁波惠民十大实事——答好“民生试卷” 换来百姓笑颜》、《宁波放大招，再造一座“地下城”》等，所有报道主题鲜明，条理清晰，极富感染力和引导力，在网友中引起了很大反响。为了多层级扩散宁波“两会”的新闻报道，宁波广电网还充分利用旗下官方微博、官方微信、点看宁波APP等移动端，CUTV宁波台、CNTV宁波台等外宣平台，以及战略合作网站今日头条网，打破常规，不间断地进行内容推送，也收到了很好的宣传效果，得到了上级主管部门和广大网友的充分肯定。据不完全统计，“两会”期间宁波广电网专题、专栏等共发布新闻467条，其中转载稿件353篇，原创稿件56篇，视频切条58条，总计浏览量逾233，000人（次）。 
　  与此同时，集团各频率、频道也充分运用微信、微博公众号等新媒体手段开展互动，及时推送“两会”重要信息和热点话题，有效扩大了“两会”宣传报道的传播范围。
　  4.锐意创新、精益求精，不断提升“两会”报道水平、传播效果
　  今年的“两会”报道，集团各媒体在规范、准确地做好规定动作的同时，以实际行动贯彻落实习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，对“两会”报道的形式和内容努力进行了创新和提升，开启了多个“第一次”。如：经受住对各环节技术功底和应急水平的严峻考验，第一次启用高清演播室、高清摄像机、高清转播车直播报道“两会”，视频的清晰度和电视的收视效果有了大踏步的提升；克服人手紧、工作强度大等困难，第一次把直录播场次增加到4场，进一步扩大“两会”的影响力；自我加压，大幅度提升准备工作的细致程度，第一次“两会”直播采用分镜头脚本，细化镜头到分钟、秒钟级别；派出新媒体记者驻场采访，第一次同时通过广播、电视、网站、APP、客户端等同步多场次直播大会盛况，极大地提升了传播效果；第一次统一会场直播人员着装，让记者忙碌的身影成为大会一道新的亮丽风景线......
　  集团多媒体新闻中心在这次“两会”报道中积极创新，充分发挥新媒体、微信微博矩阵的作用，传递“两会”声音、推广宁波形象、吸引网友互动，努力扩大“两会”宣传效果，创新举措精彩纷呈。例如：为了突出宣传本次“两会”中百姓关注的热点问题，宁波广电网大量使用老百姓看得懂的语言来解读关键词，尽可能多地运用可视化图表、H5手机小专题来反映主题，努力做到报道内容深入浅出，报道形式融合创新。具体包括：采用可视化数据图表，总结经济、政治、文化、社会、生态文明五大方面的改革成效；以提取关键词的形式梳理大气污染、地下空间、惠民实事等方面的改革亮点；采用“两会快问答”的视频访谈形式，在“两会”现场对代表委员进行快速访谈等。《2016年宁波向大气污染“开战”》、《宁波放大招，再造一座“地下城”》等一批网络作品推出后，得到了市网信办领导的充分肯定，并迅速在全市各媒体进行推广，为“两会”报道注入了新的活力。特别值得一提的是2月21日，“NBTV看看看”微信公众号策划推出了《对不起，我要去宁波了，别再找我！》这篇文章，用简洁的语言和迤逦的图片生动展现了宁波之美。这条微信一推出就得到了网友们的一致好评，一时间大家的朋友圈纷纷被刷屏，短短24小时内，阅读量就突破了30万，网友留言500余条。第二天“NBTV看看看”微信公众号又乘热打铁策划推出了姐妹篇《对不起，我到宁波了，别让我离开》，阅读量也迅速拉升。可以毫不夸张地说短时间微信圈“对不起”体走红，全国各地微信公众号也纷纷效仿推出各自的“对不起”体，推介当地之美。有专家评价：这一案例是新媒体弘扬主旋律、传播正能量的成功范例。