今年上半年，宁波广电集团紧紧围绕全市工作的“中心”，紧盯重大活动的“重心”，打好策划推送“早动”，请进来送上去“互动”，内宣外宣“联动”的外宣“三动”组合拳，克服央视《新闻联播》和浙江卫视《浙江新闻联播》时政报道密集、指令性报道繁多、联播空间十分有限等不利条件，精心策划，精准发力，在发稿数量和重头稿件质量上都取得突破：上半年在央视《新闻联播》发稿15条，《焦点访谈》2条,延续去年以来的持续上升势头，同时四天之内四条主题稿上《新闻联播》开创地方台外宣新局面；浙江卫视《浙江新闻联播》发稿178条，其中头条10条,头条和单条主题报道的推送播出的密度和总量都超过以往，达到平均每月6条次，创历史新高；在全国两会和省两会、东亚文化之都中国宁波活动年、APEC高层论坛、中东欧博览会、宁波获批保险创新试验区、纪念中国共产党建党95周年等重大主题的宣传报道上亮点纷呈，效果突出，有力地提升了宁波在全国的影响力和美誉度。
　　一、提早做好宣传谋划，做好我市重大改革举措、重大活动和重大典型的宣传。
　　今年,在市委宣传部的帮助和指导下，宁波广电集团及早做好题材规划和策划，让沟通联络早点再早点,让推送主动再主动点,成为工作常态。上半年，我市先后举办2016东亚文化之都中国宁波活动年、APEC高层论坛、中东欧博览会、浙洽会、中国机器人峰会等重大活动，并推出了全国保险创新综合示范区、国家跨境电商综合试验区等创新举措，我们以这些重大活动和举措为抓手，强策划强服务，做好外宣发稿。
    1.围绕热点焦点事件，精心宣传我市重大改革举措、重大活动。
　　宁波获批国家保险创新综合示范区是我市今年上半年的一件大事。我们早在两个月前就着手准备，除了邀请央视相关负责人和跑线记者多次来宁波采访外，还自采了6集系列报道，积极提供给央视相关栏目。获批前后，关于这一消息的及时报道和背景分析报道分别在央视综合频道《晚间新闻》、新闻频道《朝闻天下》、《新闻直播间》等栏目播出，并在当天《新闻联播》中得以体现。高频次的立体传播效果获得了市金融办、保监局等相关部门的高度评价。
　　今年春节前几天,我们得到消息,省委夏宝龙书记要与省内十家县市区委书记夜谈“补短板谋新篇”,我们第一时间，赶在农历大年初二，向浙江卫视提交了符合要求的前期策划内容,并在最短时间内完成采访上送,时长4分半钟的《补短板 谋新篇：宁波江北区——补齐文化短板 激活“沉睡”资源》在卫视联播中播出,成为卫视新闻行动“补短板”系列首批播出篇目。
　　每年的全国两会都是各地外宣力量竞争激烈的舞台。为了向上争取发稿空间，更好地呈现宁波元素，展现宁波代表的风采，宁波广电集团全国两会报道组事先与宁波籍代表委员取得联系，了解他们的议案建议，同时外宣记者采取盯人定点推送的办法，详细了解浙江卫视全国两会报道的记者分工动态。3月4日傍晚，全国两会人大开幕前夕，在浙江卫视第二天的《浙江新闻联播》采访排班“出炉”以后，宁波台外宣记者连夜联系宁波代表,并在第二天协助卫视记者完成对宁波代表的现场采访。3月5日晚上的《浙江新闻联播》头条:《浙江代表——新蓝图绘就新梦想 信心满满迈向新征程》,顺利播出了宁波代表郑坚江和柴利能,畅谈供给侧改革有效供给和让市场决定资源配置的现场采访同期。宁波台也是当天卫视头条中全省各地市唯一一个署名配合的协作台。正是在这样“打了鸡血般”的付出和努力下，今年全国两会，宁波的代表和委员中有三人同期声上了《新闻联播》，所有代表和委员都亮相央视、浙江卫视平台。
    2.围绕重大先进典型，积极组织报道，传播宁波正能量。
　　今年是建党95周年，宁波有傅企平和屠呦呦等两位先进典型受表彰。我们积极联络央视相关采访部门和记者，克服时间短任务重的困难，用4天时间完成了对奉化滕头村党委书记傅企平的联合采访，编辑成近6分钟的人物小专题在央视播出，并在6月30日《新闻联播》以《榜样的力量：傅企平 滕头村的带头人》为题播出，充分报道了傅企平带领村民凭着“一犁耕到头，创新永不休”的精神，把一个穷乡村打造成了全国样板村的生动实践，同时还报道了我市“区域共建”的党建新经验。在对另一典型屠呦呦的报道中，我们充分利用素材优势，把瑞典实地采访诺贝尔颁奖仪式和制作人物专题的大量独家素材，提供给央视记者，使央视在《新闻联播》中以《榜样的力量：屠呦呦 一生履行使命》为题播出时，充分挖掘了宁波元素，起到了很好的播出效果。习近平总书记在建党95周年纪念大会重要讲话发表后，我们又趁热打铁，在央视《新闻联播》播出的组稿《不忘初心 继续前进 习近平总书记讲话引起强烈反响》中，报道了我市小草党员服务队学习习总书记讲话精神，决心继续立足本职、发挥先锋模范作用、积极奉献社会的新闻。四天之内，四条重头稿件上《新闻联播》，在全国各地市台中罕见，也成为做好宣传策划，把握契机做大做强外宣的成功案例。
    二、实施“请进来送上去”策略，拓宽外宣发稿渠道。
　　在重大活动和重大事件的外宣上，采取“请进来”和“走出去”相结合的策略，把央视、卫视记者请到现场采访，也是拓宽外宣发稿渠道，提高外宣用稿命中率的有效办法之一。今年我市重大活动多、重大举措影响大，也为我们“内引外联”，多发稿件发好重头稿件提供了有力契机，也考验我们的外宣能力。
　　对在宁波举行的“东亚文化之都·2016宁波活动年”、首届文博会、中东欧博览会、首届APEC城镇化高层论坛等重要活动，我们都争取到了央视、浙江卫视记者到宁波实地采访。仅在中东欧博览会期间，我们就在央视新闻频道、综合频道、财经频道、中文国际频道的重点栏目发稿10余篇，充分报道了中东欧博览会、APEC高层论坛等活动亮点。
　　浙洽会与机器人峰会是两个紧挨着的宁波重大活动,我们利用夏宝龙书记到宁波调研的时机,乘势展开策划联络,邀请到卫视记者团队的采访机会,从内容到航拍和采访联系,再到盯片播出，尽一切努力配合好服务好。仅这两项活动,浙江卫视就头条播出《全球客商云集浙洽会觅商机》、《消博会：外地企业纷至沓来 浙江企业智造取胜》、《第三届中国机器人峰会在余姚举行》等4条次，播发相关主题稿14条次。
　　“送上去”策略是要求我们做好外宣稿件的质量，提高命中率，这其中知己知彼是关键。宁波广电集团多媒体新闻中心在每个月的新闻例会和一些重点题材的专题策划会上，都会有专人搜集央视、卫视阶段性的主题策划，有针对性地围绕上级媒体需求组织稿件，挖掘宁波元素。今年春节和元宵期间，我们都积极提供宁波特色的素材，为央视所用。除夕夜雪窦寺的敲钟、元宵节的奉化非物质文化遗产布龙，都先后登上央视舞台，并且在《新闻联播》中播出，提高宁波的知名度和美誉度。另外，在抗击强寒潮等灾害性天气、紧急搜救在东海象山海域沉没的山东渔船等突发事件中，我们也密切联系央视，做到重要消息不漏题、重要节点不失声。
　　三、内外宣联动，通过外宣促进内宣稿件质量提升。
　　今年上半年,宁波广电集团通过内外宣联动机制,进一步激活活力，同时要求内外宣记者以“全国视野 宁波传播”的高标准，做好外宣稿件，打破地方记者习惯于从地域、行业、部门去思考问题的局限性，提高稿件质量，达到内外宣共同促进的双赢格局。
　　年初强寒潮来袭期间,根据市委主要领导加强卫视相关报道内容的指示.我们外宣记者直接蹲点到卫视新闻中心采编部,每天发回卫视第一手的详细策划要求，省台先进的策划理念和报道手法，提高了我们记者的报道视野，另一方面也加强了我们在卫视发稿的针对性。在骨干记者的努力下，我们在山区雪地蹲点采访完成的《强寒潮来袭:大岚镇党员干部雪中送餐》、《余姚紧急转移高山村骨折村民》等鲜活稿件，都在卫视播出，受到卫视审稿组领导的表扬。
    对待央视、浙江卫视的约稿，我们的外宣记者和内宣记者也是通力合作,高质量地完成“命题”作文。《象山：婚丧礼俗节俭办事 破除大操大办陈规陋习》、《浙江：工业机器人总量全国第一 机器人产业初具规模》等重头主题报道在《浙江新闻联播》播出后，受到夏宝龙书记的高度关注和肯定。