由中国广告协会主办、中国广告协会广播电视融媒体工作委员会与中国广告协会公益广告工作委员会共同承办的2026广播电视融媒体营销创新典型案例线下遴选会近日在北京举行。经过角逐与严格评审，宁波广电集团广播传媒品牌运营中心报送的“波浪小卖部——广播媒体融合直播电商创新实践”项目，从全国近千件征集作品中脱颖而出，获评“服务营销创新专项案例”。

本次征集活动得到行业广泛响应。遴选委员会围绕价值导向、发布时效、材料合规性、落地真实性等维度严格核验，筛选出577件有效参评作品，再择优遴选出200余件晋级线下遴选。16位遴选评委齐聚现场，综合考量案例价值导向、创新创意、传播实效、商业价值等维度，坚持优中选优。最终遴选出1件全场典型案例及12件专项典型案例。

在10月24日举行的2026广播电视融媒体系统性变革与经营创新交流会上，宁波广电集团广播传媒品牌运营中心受邀出席领奖，并作为全国广电优秀案例代表，就“波浪小卖部”的融合创新实践做了深度分享，向全国同行输出了极具参考价值的“宁波经验”。

2025年12月，宁波广电集团推出“波浪小卖部”，实行“广播节目正常播出+节目间隙视频号直播带货”核心模式。将广播公信力首次以可视化方式延伸至电商场景，形成“广播口播引流—视频号直播承接—社群沉淀”的完整闭环，真正实现了从“耳朵经济”向“交易经济”的价值跃升。

项目坚持“广电严选，用过的才推荐”的直播生态，通过主持人亲测、团队盲测、选品会一票否决的严苛机制把控品质。在职广播主持人化身全媒体制作人，以“邻居分享”替代“叫卖推销”，并沉淀出从“痛点开场”到“临门一脚”的标准化SOP，确保多场主题直播的高品质稳定输出。

拒绝重金投流，纯靠自然导流与信任背书。截至目前，累计直播超100场；三关六码头、三禾厨具、渔礼仓、老大房等10余个本土头部品牌的积极参与，印证了广电信任价值的巨大商业潜力。

从卖好一筐水蜜桃，到助力宁波这座制造之都，“波浪小卖部”项目未来将致力于打造“宁波优品馆”，联动跨境产品与助农产品，积极推动与相关部门的深度合作，把媒体的流量能力转化为服务城市产业与拉动内需的强大动力。

广播传媒 崔旭东赵文博供稿