继上榜中国记协第118期“我的代表作”之后，宁波广电集团电视传媒原创短视频《不好好读书以后只能扫马路？她说：“只要心里有阳光，做啥工作都好”》再传喜讯，入选中宣部“三好作品”8月地方媒体重点作品（好报道类）榜单。

一条没有宏大叙事、没有炫目特效的作品，仅凭一位环卫女工在树荫下的家常话，便击穿职业焦虑的坚硬外壳，引发全网超七千万次阅读与数万网友共鸣。爆款的背后，是一条“扫”出来的创作路径，更是一次对新闻本源的深情回归。其成功逻辑，可归结为三个关键词：真实、温度、机制。

真实：不拔高、不俯视，

原生态表达才是最强穿透力

当前，AI技术快速迭代，新媒体赛道竞争日趋激烈，海量短视频充斥网络，流量的获取变得更加容易，但能够直抵人心、经得起检验的精品内容依然稀缺。稀缺的不是画面，而是带着泥土温度、网络素材无法复刻的真实瞬间。

这条作品的突出特质，正在于对受访者原生态话语的完整保留与对叙事尺度的审慎把控。记者在三伏天街头偶遇环卫工柳柱娟，通过两小时无脚本的蹲点闲聊，敏锐捕捉到“闪亮美甲”与“环卫身份”的反差细节，让人物在树荫下的家常话中自然流露“只要心里有阳光，做啥工作都好”的金句。创作中不强行拔高人物，不刻意制造悲情，不落入说教窠臼，而是让劳动者以平视的姿态讲述自己的生活态度。团队提前预判潜在争议点，审慎把控叙事尺度，守住导向底线，确保作品在传递正能量的同时保持真实质感。

这正是新闻“脚力”最鲜活的实践。AI替代不了记者奔赴现场、面对面倾听。只有迈开脚步走进烟火人间，才能打捞到带着泥土温度的真实故事。在算法推荐加剧内容同质化的今天，真实，恰恰是最稀缺的竞争力。

温度：小切口折射大主题，

城市底色让价值传播更可感

有了好内容，还要让主流价值“润物无声”。作品摒弃宏大叙事，将柳柱娟乐观坚韧的个人选择，与宁波持续保障环卫工人权益、尊重一线劳动者的城市实践相结合。记者不仅记录人物话语，更深入观察其工作环境、保障待遇与精神面貌，让故事不止于个人感悟，更折射一座城市的人文温度。

这种融合城市治理底色的处理方式，使作品跳出职业悲情滤镜，彰显劳动者尊严感，生动印证习近平总书记“劳动没有高低贵贱之分”“广大劳动群众要敢想敢干、敢于追梦”的重要论述。这正是眼力与脑力的协同发力：在纷繁现实中发现优质选题，在海量素材中筛选共情细节，把主流价值藏在故事背后，让观众在共情中自然接受，实现润物无声的舆论引导。

当前，年轻网友普遍反感生硬说教，职业焦虑、身份偏见等情绪在网络持续发酵。视频创作团队转换叙事视角，善用小切口承载大主题，用群众语言替代宣传话术，让“有意义”和“有意思”融为一体。这条作品证明：正能量与大流量，完全可以双向奔赴。

机制：从“扫街”偶遇到“三好”上榜，

爆款不是偶然

单条爆款靠灵感，持续产出靠机制。团队去年创作的作品《第十五届智博会惊现“老外友好型玻璃”》也获此殊荣。

这两个“三好作品”，题材一外一内、风格一刚一柔：一个以外宣视角发力，瞄准国际传播，沉浸式体验与关键节点精准传播并重；另一个以内宣视角切入，聚焦本土人物命运，平实真诚。共性在于：业务部门坚持引导记者扎根基层一线，把脚力、眼力、脑力、笔力贯穿选题策划、现场采访、主题提炼、内容打磨、标题制作、风险预判全链条；业务骨干全程把关导向、打磨立意，以“传帮带”和常态化复盘锻造团队战斗力。

团队坚持“每周复盘、每月分享”，通过常态化业务碰撞将个人体感转化为团队共识，以战代练快速提升年轻记者“四力”。正是这种“扫街”采风与复盘打磨的双轮驱动，让优质正能量内容从“灵光一闪的偶然爆款”，变成团队可持续产出的硬实力。

这套机制带动内容生产实现提质增效。今年前9个月，电视传媒负责运维的宁波发布视频号新媒体矩阵，已产生4条千万级、44条百万级产品，全网浏览量破4.5亿次。这一串数字，正是对“四力”实践最有力的注脚，也印证了一个趋势：媒体融合进入深水区，竞争已从单篇爆款转向体系化生产能力。

电视传媒 傅莉丽供稿