马年春节，宁波广电集团记者步履不停，以“新春走基层”为主题，深入城市肌理与乡土深处，用镜头与话筒记录下一个个鲜活的身影、一幕幕温暖的瞬间。全媒矩阵累计播发相关报道100余篇，多篇报道亮相央媒，在融合传播中生动呈现甬城新春的坚守、活力与深情。

策划为先：专栏为轴融媒成网

让基层故事“立得住”

紧扣“新春走基层”主题主线，构建“广播端深度发声、电视端全景呈现、新媒体端轻量传播”的立体化报道格局。

广播专栏：每日一篇，声声入心。《宁广早新闻》等重点栏目开设《新春走基层》专栏，2月15日至23日连续9天，每日推出一篇主题报道。从地铁建设者的坚守到乡村年俗的焕新，记者以脚步丈量一线，用话筒传递温度，让基层声音“响”在耳边。

电视聚焦：人物为核，故事动人。《宁波新闻》同步推出“新春走基层”专栏，播发报道20篇。聚焦“长护险”创新实践、共富典型故事，并特别开设“为幸福打拼”子栏目，将镜头对准快递小哥、村厨等新就业群体，以个体故事折射时代脉动。

融媒协同：一次采集，多元传播。宁聚客户端推出《新春走基层》专题，集纳相关报道近百篇，全面展示新春期间各地经济社会蓬勃发展的生动局面。“宁波之声”“宁波文旅”视频号等平台同步发力，以短视频、图文等形式适配移动端传播，实现广播、电视与融媒产品的“一键联通”，让基层故事突破时空限制，触达更多人群。

现场为魂：脚步向下目光向暖

让一线报道“活起来”

记者深入地铁工地、非遗工坊、田间地头，用沉浸式采访记录基层新春的生动实践。

广播传媒推出《38个标段，千余颗匠心——宁波地铁新线建设者的新春坚守》《民俗焕新彩、文旅促共富——宁波乡村年俗激活文旅新活力》《以旧换新的新春焕礼——一张消费券撬动万家更新》等9篇精品力作。记者下沉一线，以真实场景、生动细节，记录产业焕新、消费活力与乡村振兴的鲜活成果。

《宁波新闻》推出《“年夜饭的‘贵宾’缺席了”》《从“打工人”到“合伙人”：这个农场的草莓甜到了心里头》等报道，以小故事展现大主题。“为幸福打拼”子栏目中，快递员毛俊、村厨杨益等普通人的奋斗故事，成为新春最动人的注脚。

电视传媒《新春走基层·消费新观察》系列深入水产品批发市场、年货展销现场，用数据与影像见证消费脉动；《用非遗打开宁波年》系列中，记者以“学徒”身份体验年俗非遗制作，对话传承人，让传统年味在沉浸式体验中“活”起来。

传播为要：全媒覆盖爆款频出

让城市温度“传得远”

广电大屏与新媒体端协同发力，形成“大屏+小屏”“长音+短视频”的立体传播格局。

广播电视专栏在重点栏目、黄金时段播出，覆盖本地主流受众，成为春节期间传递基层声音、营造节日氛围的重要载体。

新媒体端爆款迭出。“10元卤肉饭小哥”系列报道以4期追踪式短视频记录小哥从流动摊贩到合规经营全过程，全网播放量4549万，生动展现浙江“最多跑一次”改革实践。《宁波这家企业连续14年送员工回老家》以小见大展现城市温度，播放量180万。《宁波人的过年仪式感从“头”开始》贴近市民生活，播放量22万。《家鸭鹅猪羊齐全！东北女儿收到娘家200斤年货》展现亲情年味，播放量18万。

报道用接地气的语言、有烟火气的场景讲述宁波故事，引发广泛共鸣。《消费新观察》提振市场信心，《用非遗打开宁波年》吸引年轻观众关注传统文化。坚守岗位的身影、异乡人的笑容，成为网友心中“最暖心的春节画面”，充分彰显宁波“爱心之城”的包容与温情。

外宣为翼：精品上送央媒聚焦

让宁波故事“走出去”

注重挖掘具有全国传播价值的基层题材，积极向央媒报送。如央视《朝闻天下》播出《新春走基层 驶向全球的中国“年货”》，聚焦宁波舟山港繁忙景象，展现“非遗年货”“科技年货”“文化年货”驶向全球的背后故事，彰显中国年的新意与中国智造的实力。央广中国之声播出《象山泗洲头镇：干塘捕鱼 新春赶集 人欢年味浓》，以乡村年俗为切口，让全国听众感受甬城年味底蕴与基层发展活力。

马年“新春走基层”，宁波广电集团以深耕一线的姿态、融媒创新的思维、精品创作的追求，实现了本土传播与全国传播的双向赋能。未来，我们将继续脚步向下、目光向暖，在基层的沃土中挖掘更多有温度、有力量的宁波故事。

总编室 广播传媒 电视传媒供稿