宁波广电集团广播传媒“大健康”融媒团队（“宁波最健康”团队）坚定向“垂直”内容深耕，勇于向“新质”模式探索，成功构建了以“宁波最健康”为核心、多个垂类IP并进的健康科普融媒矩阵，实现了从传统广播节目运营到全媒体、多业态健康整合传播者的转型升级，在专业领域打响了广电品牌。

构建垂直化IP矩阵

布局健康传播细分赛道

“宁波最健康”团队打破传统健康节目的泛化模式，深度聚焦医疗健康领域，以“垂类再垂类”的运营思路，成功孵化并运营了一批具有专业深度和市场辨识度的垂类IP账号，使其成为链接本地权威医疗资源、传递科学健康知识的核心融媒平台。

“医疗向新力”

关注本地医疗机构的创新实践与前沿动态，以轻快灵动的短视频，快速传递医疗领域的“求新”锐度与活力。

“医疗登峰行动”

深度聚焦本地重点医院的重点学科与技术突破，以系列化、高水准的纪实短视频，展现医疗科技前沿，成为展示医院“硬实力”的专业窗口。

“宁波儿科先锋”

成功创立并上线宁波首个官方儿童健康垂类短视频账号，精准切入母婴家庭群体，填补了本地该垂直领域的内容空白，迅速获得行业高度关注与合作意向。

“青年医生科普达人”

以年轻化、网感化的表达，打造医生个人IP，将专业的医学知识转化为通俗易懂、趣味横生的短视频，拉近了医患距离，深受年轻用户喜爱。

“活过100岁”

精准服务银发群体，围绕老年慢病管理、营养膳食、科学运动等主题，提供实用、温情的健康指导，构建了稳定的中老年用户社群。

“健康守门人”

聚焦县域医疗服务，以系列纪实报道展现基层医疗机构的创新实践与人文关怀，打造县域医院宣传典范。

“健康快报”

创新推出轻量化、快节奏的资讯类子账号，以“30秒快讯”模式，快速传递医院动态、政策解读、健康提醒，实现了健康资讯的“短平快”触达，提升了传播效率与覆盖面。

这一系列垂类IP的建立与成功运营，标志着团队已从单一内容生产者，转变为能够连接不同受众与多元合作方，提供定制化品牌传播解决方案的健康内容协作平台。

突破传统合作模式

实现商业价值与专业口碑双赢

团队积极探索并实践多元化的商业合作路径，推动合作从单纯的节目赞助，升级为基于深度内容创作、品牌整合传播、线下活动执行的全案服务。

深化院媒合作，从“节目共建”到“战略共赢”。与本地多家重点医院合作，不再局限于广播栏目，而是拓展至全年度的融媒宣传方案、重点学科短视频系列、大型线下活动承办等深度捆绑模式，为各医疗机构提供了体系化的深度内容与传播支持。

开拓跨界合作，提升品牌能级。成功与国际顶尖药企达成合作，将国际前沿的健康理念融入内容创作，提升了“宁波最健康”品牌的权威性与高端感。与县域医院的合作破冰，更是将成功模式复制下沉，开辟了新的市场蓝海。

创新活动业态，打造现象级线下IP。团队成功策划并圆满执行了多场大型线下健康主题活动。特别是在宁波广电集团XR虚拟演播室举办的“心梗救治科普”高端论坛，汇聚顶尖专家，融合前沿视听技术，打造了沉浸式科普体验，获得了主办方“效果超越一线城市”的高度评价。此类活动的成功，不仅跑通了可持续的商业模式，更锤炼了团队的全案执行能力，验证了“线上内容+线下体验”融合模式的巨大潜力。

强化融媒生产与互联网思维

内容竞争力显著提升

团队始终把内容质量和传播效果放在首位。在实践中摸索，在实战中检验，整个内容生产的机制也随之不断迭代、进化。

叙事手法升级。在短视频创作中，团队自觉减少生硬摆拍，更多采用纪实跟拍、生动同期声、自然医患互动等方式，大幅提升了内容的真实感、故事性与可看性。

运营思维转变。微信公众号及短视频内容策划紧密贴合季节热点、社会话题和用户痛点，运用互联网爆款思维打磨标题与选题，推出了多篇阅读量、播放量亮眼的“爆款”内容，用户粘性与互动数据持续向好。

技术赋能体验。积极探索XR虚拟演播室、AR互动等新技术在健康科普中的应用，为严肃的医学内容增添了科技感与趣味性，创造了独特的视听体验。

2025年，宁波广电“大健康”融媒团队以“垂直”定义专业，以“创新”驱动发展，不仅构建了富有生命力的IP矩阵，探索了可持续的商业模式，更锻造了一支敢于突破、善于学习的精锐团队。下步，团队将继续深扎健康垂类赛道，不断向“新”而行，以更优质的内容、更创新的形式、更专业的服务，持续巩固和提升“宁波最健康”的品牌影响力，为守护市民健康、服务城市医疗事业发展贡献力量。

广播传媒品牌运营中心、民生中心 周竞敏 姚佳供稿