2024年4月19日，“宁波发布”视频号由宁波广电集团全新改版升级。集团成立专班化运营团队，以“在宁波城市出圈宣推上能有新高度”为目标，高质量推进“宁波发布”视频号运营工作。项目通过内容、形式和传播策略的多维度突破，成功激活政务号新活力，塑造宁波城市新形象，拓宽年轻用户市场，为宁波城市形象宣传谱写新篇章。

“公信力+创新性”

 运营团队坚决把牢政治方向,将触角延伸至城市发展的各个方面，用短视频讲述宁波的城市发展故事。2024年上半年，围绕“新质生产力”热词，团队以小切口、新视角、快节奏的方式，展现宁波制造业的新技术、新突破，成功吸引了大量关注。

 通过活泼生动的叙事方式，“宁波发布”视频号打破了政务号的传统形象，以亲和力和创新性焕发新活力，带来的“创新表达”成功收获了“大流量”，提升了政务号的公信力和传播力。

“正能量+精品化”

 项目通过策划“你好宁波”“深夜宁波”“文物会说话”“城市记忆”“四季四明”等制作精良的系列合集垂类产品，聚焦社会正能量、城市风景、治愈萌宠、健康养生、生活体验等热门话题，实现了高质量、大流量、正能量的“三量”同向奔赴。“深夜宁波”系列之“的哥姚师傅”短视频因真善美的价值观，登上抖音及微博热搜2次，被央媒、省媒广泛转发，播放量超14亿次，点赞量突破1000万次，评论超500万次。

 团队以平民化视角切入，用朴实、生动、接地气的表达方式，传递人民心声，反映人民诉求。通过细腻的细节刻画和真实的情感表达，拉近了媒体与受众的距离，增强了传播效果。

“年轻态+国际化”

 为吸引年轻用户，团队策划了校园生活、运动骑行、幽默方言、Citywalk等趣味化内容，成功提高了年轻粉丝占比。通过年轻态的表达方式和国际化剪辑风格，视频号在90后受众中的关注比例提升了12.4%。

 在视频拍摄和剪辑上，团队采用年轻化、国际化的风格，并设计专属封面，凸显“宁波发布”视频号的年轻态、国际范、人文味，进一步提升了点击率和传播效果。

 “宁波发布”视频号运营项目不仅实现了粉丝量和影响力的突破，还通过爆款内容和团队建设，为宁波城市形象传播树立了创新标杆，为政务新媒体的发展提供了可借鉴的范例。

 粉丝量与影响力突破。改版后，“宁波发布”视频号粉丝数从7.6万到目前增加到23.58万，增长210.26%；外省粉丝比例提升至50.06%，有效提高了宁波在外省的宣传声量。

 爆款内容频出。2024年4月19日至12月31日，视频号+抖音号共发布短视频2850余条，播放量“百万+”44条，“10万+”314条，点赞+爱心总数420万次，转发总数190万余次，评论总数15.6万余次。被央媒、省媒转发200余条，登上抖音、微博热搜10余次，全网总播放量近32.5亿次。

 团队能力提升。项目锻炼了一支擅于创新、能打硬仗的短视频制作轻骑兵，成员邵亦琛在全国“好记者讲好故事比赛”中进入前40强，团队还为集团新员工提供实践培训，助力媒体融合。

电视传媒视频创作部供稿