《宁波有东西》（Ningbo:like no other）城市名片计划由宁波市委宣传部指导、宁波广电集团与腾讯微信视频号团队联合策划的城市品牌推广活动。项目从2024年8月中旬开始持续到11月，以3个月为周期，分为“营销造势”“主体活动”和“持续发酵”三个阶段，由“宁波有东西”城市名片计划启动仪式、微信视频号创造营活动等主体活动组成。

强大的创作阵容与资源整合

 2024年8月22日上午，在宁波广电集团1200平米演播厅举行“宁波有东西”城市名片计划启动仪式，现场邀请300余名全国和本地文旅、知识、经济、生活、三农等领域的总粉丝数超亿的视频号创作者，以及200余位主流媒体及政企嘉宾到场参与，通过“宁波有东西”概念片、大咖分享、音乐情景秀、“加入朋友圈”仪式等有创意的形式宣讲城市特色，强化“宁波有东西”认知。

 本次活动是微信视频号官方时隔三年首次将大规模活动放在常驻城市以外举行，首次单独聚焦一座城市开展主题创作传播活动，也是微信读书和表情包团队首次线下公开分享。这也是有史以来持续时间最长、嘉宾数量最多的微信视频号创造营活动。

 在营销造势阶段，微信表情包联动天一阁博物院、宁波博物馆在内的多家博物馆发起“我为博物馆创作表情包”活动，让宁波的人气文物火爆出圈，迅速提升活动曝光度。

创意内容与创新技术结合

 活动设计了“宁波朋友圈”邀约、“宁波点赞官”称号授予、甬剧电音表演等创新环节，增强了活动的互动性和趣味性。首次运用横竖屏实时切换直播技术，提升了观众的观赏体验，尤其是年轻用户的参与感和互动性。2024年8月24日至11月，邀请央媒、省媒、网络媒体、行业媒体等30余家媒体共同宣传报道，搭建“短视频+直播+深度文稿”的传播生态矩阵，加速宁波城市形象“出圈”。

全网传播与话题引爆

 活动期间，与视频号“时差岛”合作推出的预热视频《宁波，淡然出境界》，24小时内转赞超25万，全网播放量超2000万。“#宁波淡然出境界”话题进入视频号全国总榜前三，“#宁波有东西”全网相关作品数量超2000个，微博“#宁波有东西”“今天正在NB”等相关话题阅读量超3.5亿人次，“宁波有东西”活动全网总曝光量超10亿人次。通过活动互动，大量本地用户表达对这座城市的自豪感、认可感，外地用户表达被吸引、向往宁波的正面反馈，产生大量肯定宁波的高赞评论。

 “宁波城市推广矩阵”，带动全网打卡传播，丰富宁波这座城市的宣传表达，吸引了大量网友种草宁波。“宁波有东西”被市委宣传部主要领导点赞肯定，荣获2025年度腾讯广告“品牌营销类-最佳达人营销奖”，同期获得该奖项的品牌还有奥迪、兰蔻、网易游戏等，相关经验案例将进行全网推送。

 电视传媒融媒传播中心供稿