自2024年4月20日开棚以来，宁波广电XR演播室全年完成了42场节目录制，涵盖党建、综艺、新闻专题、广告等多个领域，成为宁波广电集团数字化转型的标志性成果。XR技术的应用不仅突破了传统广电的内容制作和传播限制，更为商业化运营带来了全新思路，助力宁波广电在高端视频制作领域树立了“技术领先”的品牌形象。

 技术赋能内容：提升节目质量与影响力

 集团通过组建专业团队，成立虚拟舞美设计工作室，积极探索XR技术的应用。团队在短时间内掌握了UE、Disguise等新技术，并将其应用于《第一聚焦》《第一发布》《第一访谈》等传统电视品牌栏目节目制作和《七色花2024春季班汇报演出》《我陪孩子读经典》等活动的录制中，显著提升了节目视觉效果和内容吸引力。如《第一聚焦》中秋特别节目中，记者在虚拟月球表面完成介绍，实现了传统舞美无法达成的创意表达，赢得了观众的一致好评。

 降本增效：虚拟场景的重复利用与快速切换

 虚拟场景的一次设计、多次使用，避免了实体布景的高昂成本，同时缩短了节目前期准备和制作周期。通过模块化管理，虚拟场景可灵活组合，满足不同节目需求，并扩展至短视频、直播电商和AR互动等领域。在近8个月的实践应用中，宁波广电XR演播室已完成数字场景资产26个，其中本地化场景《天一阁》、《宁波舟山港》等已成为各路嘉宾参观打卡的重要虚拟“地标”。

 多元化运营：拓展广电业务外延

 宁波广电XR演播室的创新应用还拓展至商业广告、活动承接、观众互动和跨行业融合等多个领域。

 商业广告与品牌植入。虚拟空间可灵活植入品牌广告，并根据观众群体个性化定制。如智己汽车广告案例中，L6宁波发布会全程在XR演播室完成，依托于XR技术，广告成片用镜头艺术讲述了不同场景下的智己L6的具体表现，品牌logo出现在所有虚拟场景中，提升了广告转化率。同时营造不同场景空间下的线下见面会，通过XR技术实时成片的特点，组织车主及媒体观众进行实时体验出片，打造一场不一样的线下见面活动。

 活动与会议承接。XR技术支持虚拟化活动场景搭建，如企业发布会、虚拟演唱会等，突破了时间和空间的限制。到目前已承接了《镇海区新闻发布会》《诗画江南 活力浙江讲解员大赛》等多个项目，其中30%的项目来自活动与会议承接。

 增强观众互动与用户体验。通过分析用户数据，XR演播室可为不同群体定制个性化内容，甚至允许用户参与内容创作。如《宁波微党课（第三季）》中定制了很多宁波地方的红色遗址和革命历史事件，让学员深刻体验历史场景。

 跨行业融合。XR技术拓展至教育、医疗、文旅、体育等领域，孵化了《小小主持人》《侠客少年读城记》等教育文旅项目，开拓了更多商业化路径。

 宁波广电XR虚拟制播创新应用为行业带来了制作和传播方式上的全新突破，不仅降低了成本、提升了制作效率和视觉效果，还增强了节目互动性和观众体验，助力广电行业的数字化转型和全媒体融合。未来，宁波广电将继续探索XR技术的多元化应用，为广电行业的发展开辟更广阔的创新空间。

广播电视制作播出中心 供稿