2023年是电视宣传改革年，尤其是9月份，随着亚运赛事的举行，电视传媒新闻中心在电视板块的统筹协调下，以改革为契机，以亚运报道为试点，在主题报道中先于机构设置执行一体化运营理念和总值班协调机制，派出工作专班，打破频道、栏目和新媒体之间的界限，充分试水以大小屏融合、内外宣融合为机制的两融报道新措施，展现了融媒体兵团的优势和威力。精心制作多个原创短视频破圈形成爆款,积极推送的外宣产品，一天内创造25次上央视的记录。两融宣传，跑出了广电速度，展现了广电风采，彰显了广电力量。

一体化运作机制的创新实践

 组成报道专班，融为一体，统一管理，分工协作，真正地打破电视各频道、新媒体客户端的界限，开展全面深度融合的尝试。报道专班制定了明确的目标，即在重要场合展现广电风采，发挥广电在新媒体领域的优势，彰显实力。专班每天坚持开展头脑风暴，事先搜集次日宣传报道重点与方向，经大家共同讨论后确定次日大小屏选题，并及时向宣传部汇报。

融合报道机制的实战演练

 在实际运营中，专班要想产生“1+1>2”效应，必须按照各自擅长领域提前“排兵布阵”。把原本分属不同频道的采编人员拧成了一股绳，按照能力、经验、擅长领域等要素明确分工，以求将各自优势最大化，协同开展报道。其中时政部的同事大屏经验足，负责大屏端消息，包括保障市领导在宁波场馆内的活动，同时兼顾上送央视，其余力量全部以保障小屏端为主。一时间，专班作品大小屏齐推出，新闻报道小屏端首发、抢发量均高于同城媒体，打响宁波广电的品牌，牢牢吸引了受众注意力。

内外宣的有机整合

 亚运专班本着新闻性的原则，讲好亚运赛场内外那些有温度的故事，采制的短视频报道《中国香港代表队点赞宁波亚运分村》、电视特写《宁波：亚运赛事落幕，沙滩上的别样中秋》、创意短视频《帆船小勇，勇闯亚运》等等作品，都挖掘了客观而生动的细节，呈现不一样的风景，浏览量超以千万计，也受到央视、省卫视等外宣平台的欢迎。亚运会比赛期间，央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》《亚运一点通》《体育新闻》《新闻30分》《中国新闻》《共同关注》《24小时》等栏目52次聚焦宁波，其中《新闻联播》报道4次，央视直播4次连线宁波，呈现宁波的高光时刻。

 在历时20多天的采访实践中，宁波广电集团亚运报道专班既锻炼了记者编辑的全媒体采编能力，又生产了一批量质俱佳的融媒作品，成为以“速度、温度、深度”破圈突围的融合案例。

电视传媒供稿