2月2日晚上，2024年宁波市春节联欢晚会带着浓浓的年味，在美丽的东钱湖畔——宁波国际会议中心拉开帷幕。精彩的演出，丰富的宁波元素，科技感十足的舞台…….春晚点燃了阿拉宁波人心底最柔软的乡愁，也展现了宁波这座城市的自信和底气，收获了广泛赞誉。
市领导慰问宁波春晚电视直播团队
承接2024宁波春晚直播和宣发推广等工作是宁波广电集团高度重视的一项政治任务，由集团党委书记、总裁、项目总指挥李可亲自指挥，集团党委副书记、副总裁、总编辑胡文飞，党委委员、副总编辑周洋文，党委委员、副总裁朱红天统筹推进。电视传媒成立项目专班，分为直播录制、视频制作、宣传推广、观众互动、综合保障、技术保障7个工作组协同推进。190多人的团队，以老带新、日夜奋战、创新突破、全力投入，呈献了一席热腾腾的“天下宁波人共同的文化年夜饭”，也再次用实际行动践行“求实务实、专业专注、协力协同、敢打敢拼”的精神。
集团领导在排练现场靠前指挥
做精短视频，展现宁波的文化自信
2024宁波春晚先导片《宁波微笑》，承载着晚会片头和小屏传播的双重功能。全片以镇海出土文物、来自6500年前的“笑脸陶耳”为形象载体，以“小女孩把笑脸陶耳带回家，以‘微笑宁波’”为故事主线，通过小女孩的视角，传递一组组友好、乐观、活力、浪漫、大爱、奋进、团结的“微笑”场景。从古至今，“宁波微笑”这一形象符号，描绘出宁波人幸福生活的美好图景，也展现了微笑背后所蕴含的精神内核。先导片作为对2024宁波春晚的一次成功造势，成为了彰显宁波“现代化滨海大都市”的特色表达。
《宁波微笑》在影像表达上也开启了一系列全新的尝试和探索，AI技术运用、360°全景镜头、超高速升格画面等。三维视效制作“陶耳笑脸”动画，在高标准严要求下数易其稿，反复调整，使陶耳的眼距、眼神配合着嘴角上扬的动作细微变化，完美模拟了微笑时人在面部的肌肉变化，在视觉效果上显得更为生动自然。在最后成片的72小时内，专题创研部、电视频道群、制播中心等部门通力协作、完美配合，连续不眠不休地打磨修改，最终按时高质完成任务。《宁波的微笑》可以说是一部由内而外表达广电精神的优秀作品。
视频组还跨洋完成了《宁波帮拜年视频》、《国际歌唱家新年祝福》、《明星祝福视频》的拍摄制作；精雕细琢三个宁波春晚文艺节目《梁祝·蝶恋花》《盛世修典遐想》《烟雨飞鹭》的预热视频；圆满完成三个篇章分片头的制作任务。12个原创短视频展现出宁波这座东方大港深厚的文化底蕴和开放包容的格局，整体呈现创意新颖、艺术精湛、制作精良等广电品质，获部领导、导演组一致好评。
做实直播，展现宁波的文化创新
2024宁波春晚视频转播工作，在集团春晚工作领导小组的统筹下，电视传媒各中心、集团制播中心各部门、融媒体技术中心都派出了精兵强将。直播团队基于对去年宁波春晚的技术总结，以及“亚运火炬传递”等多项重大活动中不断累积更新的技术和经验储备，对2024宁波春晚的各类直播保障提出了更加细致的建议，迭代升级直播技术，使2024宁波春晚呈现出更加极致的视听艺术效果。
提前一个多月，直播团队与春晚各导演组、节目创作组、舞美团队磨合沟通，充分了解舞美设计思路、创意形式、声光电手段运用等，合理设计布置摄像机位；对每个精品节目重点研究，制定专门的直播导控拍摄脚本，充分体现导演创作意图，助力精品节目传播；摄像导播团队紧密配合，数度带机彩排，不断优化拍摄细节，尽全力做到稳定可靠，多角度、全方位精准展现大气磅礴、绚烂多彩的春晚舞台，将宁波春晚通过大小屏完美地呈现在观众面前。
本届宁波春晚在直播技术上不断推陈出新。与去年春晚相比，摄像机讯道由10个增加到13个，其中包含顶部遥控机、电控自动轨道机等多个特殊机位；配合舞美设计，轨道机器人的轨道由直轨改成弯轨；对三个精品节目进行精拍，并用EVS对部分唯美镜头进行慢动作回放，让观众在屏幕前就能感受创意舞蹈《梁祝·蝶恋花》“裸眼”3D的极致体验，和梁祝“翩然欲飞”的动人风姿，充分展现出宁波的文化之美、创新之变；同时增加两个99倍厢式镜头的使用，提高画面的质感和构图比例；舞台上空遥控摄像机的俯拍镜头，更完美地展现舞蹈演员的轨迹和特殊视角；对现场观众的互动和表情进行二级切换，也丰富了春晚的表现力。
本次2024宁波春晚，直播团队中一批85后、90后们在老将们传帮带的示范引领下发挥主要作用，既能单兵作战，又能团队协作。整个团队人人拼博，个个专业，协同协力，用实际行动践行广电精神。
做强小屏宣发，全维度强势破圈
此次春晚宣发，以“抢时效、抓亮点、控节奏”为目标，吸纳两会小屏融合报道经验，再次跨部门成立融合报道小组，打出一套全周期、全要素、全场景的融合报道组合拳，共推出26条原创短视频，全部实现内容首发，总流量达到1000万+，成功打响“宁波春晚”宣发“战役”，强势领跑市级媒体春晚宣发节奏。原创短视频被“新华社”、“新华每日电讯”、“美丽浙江”等平台转发，成功出圈，助力刷新宁波又一张城市文化名片。
此次春晚小屏宣发，铺排全周期的宣传报道方案，紧抓春晚亮点，摸清摸透短视频的传播节奏，从前期蓄势，到中期发力，再到后期流量发酵，三个节点分别铺排短视频内容，抢占流量窗口期。
路透式宣发，抢占第一波流量。通过精彩回顾、亮点路透、创意广告、金句捕捉等，前期宣发从情绪营造、情感期待和文化认同三个维度拉满观众期待值，其中亮点路透的内容更是围绕春晚舞台亮点、主持人亮点、演员亮点、节目亮点等实现全方位路透式宣发。
高密度宣发，锁定直播当天流量高峰。直播当天融合报道小组高密度推出16条原创短视频，原创频率之高、内容之亮眼，再次刷新短视频报道的新纪录。小组成员蹲守直播现场，捕捉直播现场的短视频流量点，第一时间拍摄制作，用原创首发锁定直播当天流量高峰。
强反馈宣发，延续窗口期流量发酵。直播结束后，小屏报道组还紧紧围绕“反馈”做文章，抓住各行各业的大咖观众代表的金句，多维度呈现各方对宁波春晚的认可与赞美。
做全立体式传播互动，引发刷屏效果
2024宁波春晚宣传报道工作开始以来，观众互动组全力以赴，一方面创新做好2024宁波春晚融媒互动。在市委宣传部、市发改委指导下，策划推出宁波春晚专属消费券互动。围绕春节假期消费热点，创新研发品类丰富的券种组合；围绕春晚直播引流功能，创新设计“预热约券+直播抢券”领券模式，并创新搭建集直播预告、直播观看、领券互动功能于一体的新媒体页面。2月2日当天共计参与14万人次，互动效果热烈。
另一方面采用各种新媒体手段和丰富的报道形式，通过“宁聚·一端五号”开展第一落点的多元化、立体式传播，尤其是尊重移动互联网传播规律，推出发布系列“有网感”的短视频、接地气的新媒体产品，引发刷屏效果。截至2月4日，宁聚客户端共计播发宁波春晚相关稿件74条；推出“有质量”、“有能量”、“有流量”的短视频65条，其中《后台偶遇萌娃 记者遭遇采访“滑铁卢”》全网观看量500万+，《从<繁花>到<阿拉宁波人>2024宁波春晚满满宁波味！》全网观看量300万+。多条短视频被新华每日电讯、美丽浙江等央媒省媒主流新媒体平台主动转载，被本地报业集团、各区县市新媒体平台广泛转发，形成全网刷屏效果，广电“2024宁波春晚”主题短视频十余次占据抖音、微博等平台同城热榜。
电视传媒 江锋 姚昊 陈炳 董琳 林杭 魏林骎骎供稿
