1月21日至25日，宁波广电集团广播传媒民生中心特别策划推出了“宁波汤圆‘闯’尔滨”行动，交通广播晚高峰《我的城市我的家》节目主持人衡帅、天奇，广播传媒民生中心记者林玲共同前往“顶流”哈尔滨，生产了一系列有趣、有料、有流量的互联网产品。截至1月29日，该系列作品网络累计播放量（浏览量）超过1000万，并被美丽浙江、宁波发布、宁波文旅等官方账号多渠道转载。

贴合热点，创作内容与时俱进

 这个冬天，哈尔滨旅游可以用“顶流”来形容。在这场冰雪狂欢中，给力的南方游客贡献了超高的人气和众多的互联网话题，从“南方小土豆”、“冻梨切片”，到“尔滨，我们来了”等，关于哈尔滨的话题持续霸占热搜，成为互联网流量高地。

 广播传媒民生中心主创们在敏锐察觉到这一网络热点后，随即策划安排，顺势推出了“宁波汤圆‘闯’尔滨”行动。借助外界热点事件，形成传播势能，推动创作内容传播的更远更广。

 在广播节目及线上社群中，主持人向听友征集“你最想让主播体验什么”的指令，由主播现场“安排”，两位主持人风趣幽默的表现，生动好玩的画面呈现，圈到了一波“新粉”。

 主创们推出抽奖活动，送出主播亲自带回的哈尔滨特产及文创周边，增加听友互动，增强受众黏性；与哈尔滨广播电视台进行联动，在哈尔滨经济广播晚高峰节目中向广大听友介绍和推广宁波。

 通过直播和短视频等形式，主创们将哈尔滨的美丽风景、独特文化和地道美食一一呈现给观众。他们与当地市民的互动、对特色小吃的探索以及对冰雪景观的拍摄，都让观众仿佛身临其境，感受到城市的活力和魅力。

寻找爆点，生产融媒优质产品

 在这次“宁波汤圆‘闯’尔滨”行动中，主创们策划的重头戏便是将能够代表宁波的礼物送给全国游客，并将其制作成短视频，在互联网传播。

 在经过仔细思索后，选择了宁波汤圆、宁波文创明信片、“江南无所有，聊赠一枝春”的宁波市花茶花的种子，作为“城市礼物”送给哈尔滨及全国各地的朋友，发出来宁波游玩的邀请。

 在哈尔滨中央大街的城市礼物派发现场，气氛十分热烈，极具辨识度的宁波元素成为了冰城街头一道靓丽的风景线。随后短视频“宁波汤圆来尔滨上分了！宁波广播主持人带去汤圆、文创、茶花种子，欢迎全国各地朋友来“浙里”旅游”，一经在“宁波之声”抖音号推出，便引发热烈反响，好评如潮。截至1月29日该短视频累计播放量超40万，同时宁波文旅视频号、美丽浙江视频号也进行了转载。

 在这趟行程中，主创们偶然发现，燃爆全网的歌曲《小土豆》，作者竟然是宁波人，而对于这点，目前全网鲜有媒体报道。于是主创们刚从哈尔滨回到宁波，便马不停蹄地对歌曲作者进行了专访，并在第二天顺势推出短视频“播放量超30亿、火爆全网的歌曲《小土豆》作者竟是宁波人！”有着独家报道和互联网话题的双重加持，一经推出便火了起来。截至1月27日，该条短视频在宁波之声视频号播放量为156万，在美丽浙江抖音号播放量为527万。

制造卖点，拓展广播营销新招

 随着媒介环境的变化，常规、套路化的广播营销方式愈发难以打动听众，传统营销模式不能满足内需变化。这次的“宁波汤圆闯尔滨”就是一次营销破圈的有力尝试，在有创意、带热点的内容产品中软性植入广告宣传，让广告自带流量，从而在润物细无声中，实现传播与推广。

 与此同时，主持人将自己的所见、所闻、所感，结合个人特点，制作而成的短视频作品，极具个人风格与特色，生动幽默，网感十足，得到了较高的评价，也是传统主持人转型与发展的一次尝试。

广播传媒民生中心 衡帅、林玲、天奇供稿