12月中旬，由宁波广电集团广播传媒文化传播中心全案策划执行为期十天的“天峻万羊进万家”消费助力公益直播行动圆满落幕。本次活动作为宁波消费促进月的活动之一，以政媒联动的方式，为宁波对口支援的青海天峻县搭建“消费券+电商直播+本地配送”渠道平台，既让宁波广大市民便利购买到天峻的优质特色农产品，也向高原送去了一份来自宁波的温暖，为当地牧民们带来了实实在在的收入。

“特色”带货，主播创新直播方式

 广播传媒文化传播中心充分整合资源，在南部商务区青海天峻馆内搭建起带货高清直播间，邀请宁波广播主持群与抖音宁波本土美食自媒体人搭档化身“电商主播”。活动期间，宁波之声视频号、宁聚APP等平台共推出4场线上带货直播。

 直播间开启“火锅局”，主播在线恰饭，还邀请到五星级酒店行政大厨在直播间内“大秀厨艺”，手把手教你做出好吃的羊肉，为特色农产品营造出生活场景感，让“带货”直播的方式更接地气，也让镜头下的产品更具烟火气。4场直播氛围热烈，消费者参与下单热情高涨，4场直播互动总量接近10万人次。

 一边是主播热烈带货，另一边是现场烹饪天峻牛羊肉、讲解冬日饮食、牛羊肉烹饪知识。美食、吃播和知识的完美结合，不仅丰富了直播活动的视听元素，吸引观众的眼球，更提升了整场直播的文化旅游价值和内涵。

暖心“延续”，为消费助力开辟新道路

 青海天峻县作为宁波对口支援的一个纯牧业县，拥有着优质的农牧产品，却由于地处高原偏远地区，经常受天气、交通等影响，农牧产品的外销遇到困难。活动期间，广播传媒文化传播中心联合宁波市商务局，为“万羊进万家”直播带货公益助力50万专属消费券，让天峻县的优质农产品更加实惠地走进宁波人的餐桌，切实激发了宁波消费者的热情。直播间经常被“天峻加油”、“买买买”的弹幕互动刷屏，不少人还在社交平台晒出自己的订单截图，与亲朋好友分享“抢羊攻略”，积极为天峻牛羊肉叫好。并通过小六买菜APP的物流配送，将优质商品从高原天峻更快地运到宁波消费者手中。

 与传统商超、网店相比，时兴的电商带货直播拥有着更大的网络流量，能覆盖更多的人群。借助网络直播带货这一“主播经济”，广播传媒文化传播中心推动探索了消费助力道路上具有广电特色、吸收市场经验的新渠道、新模式，也为未来广播的营收模式注入了新活力。

 在今后的合作中，广播传媒文化传播中心将全力帮助天峻县打造良好的市场认知，提高天峻县农产品的知名度和美誉度，为当地发展直播电商提供了可行的参考案例和经验方法，也为当地的“生态活县”战略贡献更多的广电力量。

广播传媒文化传播中心 杨浪供稿