10月27日下午，宁波广电集团全媒体人才培训专题讲座第一课--《媒体融合营销活动创新》在集团三楼演播厅正式开讲。来自集团各单位各部门190多位同志聆听了本次讲座。

 湖南广播传媒有限公司党委委员、副总经理、四次中国新闻奖一等奖获得者钟启华受邀讲授。他以“如何让一只鸭子更有价值”为隐喻，通过简单的实操、鲜活的案例，从认知到体验，从理论到实践，为大家分享了传统媒体在融媒体时代下如何实现盈利变现、创新创意创优创收如何有机结合的经验和做法。

媒体环境进入融屏时代 客户画像十分重要

 钟启华表示，在互联网大数据时代，得用户者得天下。不管是运营还是媒介，在搭建账号或投放产品前，首先要了解用户需求，知晓用户期盼，解决用户诉求。而这些，是用户思维构建的关键。在特定的时间内，对受众的关注点相对较高的类型进行分析，并对症需求提供相应产品，总结特点，提炼内涵，最终实现精准推销。

融媒体时代，内容仍是最大IP

 除了要从客户端需求出发来创作内容，钟启华认为从内容呈现上还需加以诸多创意，使其能有更好的呈现，而好的内容可以帮助传统媒体取得创收创优双赢局面。

 钟启华表示，无论媒体技术和传播方式如何变革，全媒体传播体系的传播力、引导力、影响力和公信力，都以内容的生产力为基础，大量思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容，依旧是建立全媒体传播体系的关键和保障。

 许多同志听完讲座后纷纷表示，专题讲座有很强的针对性与实用性，也切实解答了融媒体时代下传统媒体应如何实现创收创新创优有机融合问题，为各自的工作实践提供了很好的思路和借鉴。为进一步提升干部职工全媒体素质，拓宽视野与知识边界，接下来，集团还将持续举办全媒体人才培训专题讲座，邀请业界大咖前来授课。

（王佩璐文  郑凯辉、钱力摄）