8月31日晚，由市政府主办，市商务局等相关部门承办，宁波广电集团交通广播全案策划和宣传推广的“2022宁波购物节•浙里来消费”活动圆满落幕。这已是交通广播与宁波广播广告公司联合，连续第三年拿下购物节全案大单，强化部门协调联动，不仅实现了广告增收，并在传播形式、运营机制等方面进行了创新探索。

 拓展传播外延，全城市节庆氛围浓

 如何让这一全市消费节庆活动辐射影响到更多市民，激发更多市民的消费热情并积极参与到消费活动中显得尤为关键，交通广播主动从城市环境营造上下功夫。

 道闸广告、门禁灯箱广告、电梯广告等社会公告类媒体直接面对小区居民和小区进出车辆；电梯广告覆盖超过300个热门小区及100个以上的写字楼；户外电子屏广告覆盖天一广场、东门口、世纪东方、解放桥等三江六岸宁波核心区域和中心位置；车道雨棚广告及出租车顶灯广告覆盖了宁波大部分的城市公共交通空间……交通广播通过整合广告渠道，从家庭生活小空间到城市公共大空间，积极营造“畅享购物、夏逸宁波”的购物节消费氛围，着力提升市民对购物节活动的知晓度及参与度，大大提高活动的影响力。

 打通传播场景，全流程推广有亮点

 为期一个月的宁波购物节活动期间，交通广播精心策划组织推广执行了活动的新闻发布会、开幕式、周期内活动亮点跟踪报道、闭幕式及颁奖仪式活动等，注重打通不同传播场景，针对不同环境中的受众有针对性地进行内容设计，全流程执行有条不紊且亮点频现。

 如“畅享购物· 夏逸宁波”2022宁波购物节·浙里来消费系列活动自8月4日晚启幕，交通广播记者通过现场连线，实时呈现多场线下活动现场，缤纷多彩的分会场的活动也同步开启。加上开幕式分会场的设计，极大地丰富了开幕式的呈现形式，宁波城市消费图景直观立体地呈现在开幕式现场。

 整合传播渠道，全媒体平台齐发力

 交通广播通过与市商务局紧密对接，在传统媒体和网络平台端齐发力，着力展现购物节期间甬城商圈200多项缤纷多彩的消费活动。传统媒体端依托FM93.9交通广播、FM98.6音乐广播等早晚高峰和品牌栏目，公交地铁显示屏、宁波电视台《宁波新闻》、《看点》、《来发讲啥西》等热门栏目，《宁波日报》等主流纸媒对活动全程跟进报道消费券申领提醒、购物节进展、活动亮点等；网络平台端借助基于大数据分析精准投放的微信朋友圈广告达到80万人次的曝光度，FM93.9宁波交通广播、FM98.6宁波音乐广播、带你吃遍宁波等微信公众号进行图文深度报道；同时在本地网络主流媒体方面，通过一点资讯、头条、宁波政策、凤凰网等媒体渠道发布活动跟踪报道。

 通过整合多平台优势，声音、文字、图片、视频多角度入手，从重磅消息的快速播发到精彩活动的深入报道，2022宁波购物节影响力快速提升，宁波广电媒介价值和资源整合能力得到充分彰显。

（交通广播 刘涛 刘维 供稿）