在激烈的市场竞争中，地方红色题材电影往往处于被动。宁波广电集团旗下影视公司着眼于破解红色电影《力量密码》宣发困局，搭建全媒体融合传播体系，精心谋划传播渠道及角度，精密部署沉浸式体验活动，实现了影片口碑和热度的双高。到2023年底，影片实际票房1700多万元，居同类型红色题材电影前列，成为众多省市开展主题教育选看的“电影党课”。

主流新闻媒体先声夺人 实现跨圈层口碑发酵

 《力量密码》公映期，宁波影视搭建了以主流新闻媒体为核心，社交媒体和行业媒体相辅相成的全媒体融合传播体系。以央视、新华社、光明日报等中央级新闻媒体为核心，同时侧重在张人亚留下足迹的浙沪赣皖进行覆盖式新闻宣传。40多家新闻媒体共刊发报道250多篇，其中中央级媒体 54篇，省级媒体62篇，其中46篇的阅读量达到10万+；以评论实现“媒体+学术+社会”的跨圈层口碑发酵，《人民日报海外版》《光明日报》《文艺报》《中国文化报》《中国艺术报》《浙江日报》等17家权威媒体刊发圈内专家评论。

社交网络媒体个性引流  亲情爱情吸睛圈粉

 地方红色题材电影如何在社交网络媒体出圈？如何实现与年轻观众的审美共情？侧重在“情感向”发力！“在革命的道路上每一次告别都有可能是永别”“那些年最动听的告白是：你是我最信任的人”等吸睛视频，描绘张人亚的父子亲情及触不可及的悲壮爱情，圈粉无数；微博上，影片征稿活动相关话题累计播放量达1.2亿+；#电影力量密码#话题阅读量达6345.5万，保持了高曝光度和高话题度。

持续创新传播内容供给  策划沉浸式体验活动

 为持续创新传播内容供给，影视公司精心策划并组织线下推广活动，凸显“长尾效应”，2023年6月影片在宁波举行特别献映礼，在中影协举行观摩和研讨会并在中国人民大学举行首映礼，12月初在香港公映，系列活动获得了张人亚亲属、电影专家、人大学子和香港媒体等的高度认可；宁波影视还联合相关机构开展丰富多彩的推广活动：携手上海市残联举行16场无障碍观影活动；举办户外工作者公益观影、市劳动模范及小记者专场观影活动；由宁波经促会发起宁波商会在全国的专场观影活动；影片以“开学第一课”和军训“特别内容”等形式走进在甬高校、中小学……系列活动吸引新闻媒体的持续关注，不断吸引观众走入影院。

 2023年12月，《力量密码》入选“2023年度电影专资资助优秀国产影片宣传发行项目”，意味着该影片的全媒体融合传播创新实践获得了国家电影局等国家部委的高度肯定及品质认证。影片曾入选中宣部2023年度文化产业发展专项资金“推动影视产业发展”支持项目，并获第11届浙江电影“凤凰奖”优秀编剧奖和优秀女配角奖。

           影视公司 供稿