乡村共富，文化先行。9月上旬，在宁波市农村文化礼堂建设工作领导小组办公室的指导下，宁波广电集团广播传媒倾力打造了一批“亚运文化大篷车”，以“乡约亚运 共富未来 文化赋能新时代”为主题，走进宁波农村文化礼堂进行巡演。

 “亚运文化大篷车”乡村行系列活动活动共分三场，9月2日走进江北区慈城黄山村，9月3日走进海曙区集士港深溪村，9月9日走进镇海区骆驼街道尚志村。三场巡演活动受到了当地人民群众的热烈欢迎，现场气氛热烈，座无虚席。三场活动共有一千多名观众现场观看了表演，更多的网友在线观看节目直播。

 演出曲目，既有中老年人喜爱的戏曲四明南词、越剧等节目，又考虑到年轻人的喜好安排了劲歌热舞。国家非物质文化遗产的四明南词《阿拉宁波欢迎你》《蝴蝶做亲》两个节目，受到了乡村老人家们的一致欢迎，国风风格的快闪舞蹈表演、亚运歌曲串烧也收获了年轻人们的喜爱。

 本次活在前期策划上，充分发挥创新思维，以“文化大篷车”为载体，紧跟时代脚步、触摸时代脉搏，让“文化大篷车”充分发挥群众文艺工作“轻骑兵”的作用，把时代精神嵌入丰富多彩的现实生活中，全面展现宁波乡村共富图景。

统一视觉标识，形成群众文化专属IP

 专业设计团队为“文化大篷车”设计统一外观及视觉颜色，其中包含亚运元素、文化礼堂logo、主题词“乡约亚运 共富未来 文化赋能新时代”以及宁波其他文化元素等。

 定制节目菜单，根据群众需求随机调整

 “文化大篷车”每次巡演前，提前一周发布专属预热海报，征集观众意见与文化需求。根据演出地点、乡风乡俗、群众意见等综合因素定制节目菜单，节目以亚运元素歌曲、有奖竞猜、民俗民风展示、国风戏曲传承等为主，菜单随机调整。

以创意快闪开场，增强群众文化活动趣味性

 “文化大篷车”这种流动舞台的载体形式，本身具备形式新颖活泼、机动性强的特点。巡演过程中，以15人国风风格的舞蹈快闪表演进行开场，这种表演形式不仅符合广场类活动特点，同时还能增加观众的参与感与趣味性，后期视频风格以快闪风格进行剪辑。

提前设计亚运趣味互动游戏，激发群众参与热情

 在巡演节目单中，安排了一个固定节目《亚运趣味小游戏》，现场通过主持人与群众互动，以趣味游戏、有奖竞猜，随机问答、飞花令诗词接龙等形式，进行亚运知识与传统文化的传播，奖品以亚运吉祥物、宁波礼物等小礼品为主。

铺排后备箱创意集市，带动乡村旅游文化消费

 在“文化大篷车”巡演活动中，以“1+6”形式进行，即1辆表演大篷车+6辆后备箱市集车，在烘托活动氛围的同时，带动乡村旅游文化消费，推动共同富裕。

本次活动在宣推上亮点颇多，三场活动共产出快剪短视频3个，综合宣传视频1个。活动综合稿《“亚运文化大篷车”驶进宁波乡野》被学习强国总平台选中进行首页推荐。同时社交媒体#亚运文化大篷车驶进宁波乡野# #亚运文化大篷车乡村行#两个话题微博阅读量共416.9万。

 广播品牌运营中心作为本次活动的全案策划执行方，在执行过程中得到了江北、海曙、镇海等区委宣传部的大力支持，获得指导单位相关领导的充分肯定。

（广播品牌运营中心 陈晓宇供稿）