9月1日晚，由市政府主办、市商务局等相关部门承办、宁波广电集团广播民生中心全案策划宣推的“2023宁波购物节•浙里来消费”活动圆满落幕。购物节期间，宁波市县两级联动频繁，先后举办了200多项消费促进活动，客流及销售实现双超双增，同比增幅近30%。在购物节前期策划及执行期间，广播民生中心抽调精干力量组建工作专班，强化中心部门协调联动，不仅实现了广告增收，在传播场景营造及传播载体、内容、形式迭代等方面也进行了有益探索。

构建传播场景 提升购物节话题热力值

 让甬城市民从知晓到了解到参与，传播场景的构建必不可少。购物节期间，甬城超过300个热门小区及100个以上写字楼的户外广告、道闸广告、门禁灯箱广告、电梯广告等户外类媒体，城市公共交通空间中的车道雨棚广告及出租车顶灯广告处处都有购物节海报的身影。广播民生中心通过整合户外广告资源，从家庭生活小空间到城市公共大空间，积极营造“畅享购物、夏逸宁波”的购物节消费氛围，着力提升市民对购物节活动的知晓度及参与度。

 结合购物节涵盖的食、住、行、游、购、娱六大要素所打造的“主播爱秀--当XX遇上购物节”视频专题，更是在线上为购物节话题热度添了一把火：在甬城商圈夜市、购物中心、运动场馆、美食街区等等，主播以参与者的身份融入到购物节的消费场景当中拍摄制作购物节专题体验视频，在“真听、真看、真感受”中增强了视频的趣味性和话题度，视频中展现的街头巷尾的消费场景也拉近了购物节与市民之间的距离，巧妙地提升了话题内容的贴近性和传播力，通过线上线下的结合，保证购物节话题热力值持续在线。

 整合平台优势 打造融媒传播“新枢纽”

  广播民生中心在与商务局密切沟通的基础上，结合今年购物节商业、文化、旅游、体育、健康等消费跨界融合，沉浸式、体验式、互动式消费新场景涌现的新特点，针对购物节期间甬城商圈200多项缤纷多彩的消费活动内容进行主题归类,并根据不同的活动主题匹配合适的信息传播载体：传统媒体端依托FM93.9交通广播、FM98.6音乐广播等早晚高峰和品牌栏目，公交地铁显示屏、宁波电视台《宁波新闻》、《看点》、《来发讲啥西》等热门栏目，《宁波日报》等主流纸媒对活动全程跟进报道、消费券申领提醒、购物节进展、活动亮点等；网络平台端借助基于大数据分析精准投放的微信朋友圈广告达到80万人次的曝光度，宁波之声、带你吃遍宁波等微信公众号进行图文深度报道；同时在本地网络主流媒体方面，通过一点资讯、头条、宁波政策、凤凰网等媒体渠道发布活动跟踪报道。

 通过整合多平台优势，声音、文字、图片、视频多角度入手，极大提升了信息与受众接收的匹配度，让传播更有效，让影响更广泛，广电融媒传播“新枢纽”价值充分彰显。

创新融合宣传 呈现活动全程新亮点

 2023宁波购物节期间，策划团队多次开启头脑风暴会，结合活动期间的新闻发布会、周期内活动亮点跟踪报道、闭幕式及颁奖仪式活动等，提炼总结每个宣传节点的重点任务，创新宣传形式，保证购物节全流程执行有条不紊且亮点纷呈。

 “办好一个会，提升一座城”。随着杭州亚运会脚步渐行渐近，亚运元素的彰显就是今年购物节执行的一大亮点。活动团队针对“燃情亚运，FUN肆购”、“热力宁波”体育公园消费节等体育消费活动及宁波体育好物、优秀运动制造企业安排专题报道，多角度展现甬城市民的多样化运动需求及充满活力的体育消费市场，在闭幕式流程中更是穿插亚运主题节目，将购物节与亚运元素有机融合，体现2023宁波购物节的亚运风格和鲜明的城市特色。

（广播民生中心 刘涛 刘维供稿）