2022海丝之路文化和旅游博览会（以下简称：文旅博览会）于11月21日落下帷幕。宁波广电集团作为本届文旅博览会宣传推广工作的全案运营单位，出色地完成了任务，做到让展会“出色、出彩、出圈”，得到组委会领导的充分肯定。
在接到本届文旅博览会宣传推广工作任务后，集团召开专题会议，要求集团各媒体平台以高度地政治自觉和大局意识，主动对接，火力全开，全力以赴做好文旅博览会的宣推工作。集团编委会统一协调抽调专人组成宣推专班，全面开展选题策划、通稿撰写、媒体邀约、采访协调等多项工作，围绕展前、展中、展后，根据时间、受众和媒体类型，制定精准化传播方案，从不同维度进行新闻报道和宣传推广，为线上展览、线下活动带来更多增量曝光。本届文旅博览会相关报道出圈亮点频现，品牌知名度和辐射力不断扩大。
一、打通全媒体链路，获得全国（网）高关注度
2022海丝之路文化和旅游博览会作为一个地方性的展会，为能够引起央媒的新闻关注度，争取他们多予以报道，专班人员积极主动寻找本届文旅博览会相关主题活动，提取其中的亮点和爆点，提前与相关央媒、省媒联络，及时上送，最终取得良好效果。其中“书·话——世界现存三大最古老私家藏书楼云端对话”活动最受媒体青睐。中央广播电视总台CCTV13《新闻直播间》，CCTV4《中国新闻》、中央广播电视总台《中国之声》、学习强国、新华社、新华网、人民日报海外版、人民日报客户端、人民政协报、中国文物报、人民网、中国日报网、央广网、国际在线等国家级媒体都予以报道，《光明日报》11月22日还专版刊发了报道；同时省内主要媒体浙江卫视、中国蓝TV、浙江日报、浙江之声、浙江新闻客户端等也重点关注本届文旅博览会的开幕式暨主论坛、“中国匠人的海丝之路”、第四届全国（宁波）综合材料绘画双年展等特色活动；“浙江宣传”微信公众号11月20日刊发题为《“文博”的持久张力》，短短一天时间，阅读量就突破10万+；而本地主流媒体和新媒体则全程跟踪报道展会的所有内容，不断保持文旅博览会的热度，让展会占据“新闻热点榜”。
二、策划“出圈”宣推产品，引爆网络（新）媒体
今年文旅博览会的主题是“海丝”，组委会要求宁波广电集团制作一部简短有创意且富含“海丝”元素的宣传片。接到任务后，宁波广电集团电视频道群组建团队，策划制作了一分钟的“2022海丝之路文化和旅游博览会宣传片”，作品紧紧围绕“海丝”主题，选取“青瓷的诞生”“海丝之路沿线”“瓯乐与交响乐”“国潮与旗袍“等创意场景，展示时代变化中宁波的城市化进程和其深厚的人文底蕴；通过具有强烈视觉冲击力且带着十足地方特色的场景画面，讲述宁波”海上丝绸之路“长久以来不断沉淀的海洋文化和几千年来形成并不断发展的海洋意识和滨海精神。片子一经推出，立刻引爆网络，刷爆朋友圈，得到相关领导、专业人士以及广大市民的认可和喜爱。
作为本届文旅博览会重要活动之一的“国潮‘甬’动--2022种花季”发布会独具创意，采用虚拟现实技术，让著名绘画作品《双燕》图“动”了起来，主持人“走进”《双燕》图，与虚拟偶像“小甬”互动，介绍“种花季”的各类活动。这场新颖的发布会与哔哩哔哩网站合作，成功地吸引了广大“种花青年”关注的目光。展会期间，还剪辑发布了来自文化名人、文旅企业和海丝沿线对本届文旅博览会的祝福视频，引起了不小的反响，形成了一波分享热潮。同时，在三江口上演灯光秀，将海丝之路的美景，波涛汹涌的海浪、若隐若现的瓷器等通过灯光表现出来，成为很多市民打卡拍照的背景。
三、覆盖全城主要地标，营造展会良好氛围
在做好新闻宣传报道和宣推产品“出圈”的同时，还精心谋划如何在全城营造“文旅博览会”的氛围。一是通过集团所属媒体平台，包括电视台、电台、移动电视、宁聚客户端等高频次滚动播出文旅博览会宣传片；二是在机场、高铁站、地铁沿线、公交站台、公交车身、出租车顶灯、繁华路口车道雨棚等户外载体刊发展会主题海报；三是文旅博览会定制灯光秀在宁波三江口上演，近20个市区中心地标建筑通过灯光、大屏联动展现“海丝之路”的美景。另外，展会的相关宣传主题海报及视频还刊播在上海虹桥站、杭州东站等长三角主要地标，让文旅博览会更有影响力。
整个展会期间，中央广播电视总台、人民日报、新华社、光明日报、中国日报、人民政协报、中国文物报、浙江日报、浙江卫视、都市快报、宁波电视台、宁波电台、宁聚、宁波日报、宁波晚报、甬派、甬上等主流媒体及其新媒体共刊（播）发新闻230余篇（条），专版专题10余个，总触达人群超2亿人次，各类新闻阅读量超过1200万，点赞量超5万，评论数破1万。腾讯、网易、凤凰、澎湃、浙江在线等重点网媒也进行图文转发；开幕式直播观看人数达144.5万人次；中国匠人的海丝之路直播观看人数达90.3万人次；其他直播总观看人数215.2万人次，所有活动直播总观看人数450万人次。同时，宁波发布、宁聚、甬派、甬上、新浪、腾讯、今日头条、Bilibili网站、小红书、抖音等新媒体积极报道，相关推文、视频辐射人数超过3000万；新浪微博#相约海丝之路文旅博览会##文荟天下 扬帆世界#话题阅读量超1900万人次。令人惊喜的是，新华社、Chinadaily（中国日报）、国际在线等平台通过多语种传播本届文旅博览会的相关资讯，引起了国外媒体的关注，意大利最大通讯社安莎社、意大利切塞纳市相关媒体对“世界现存三大最古老私家藏书楼云端对话”进行详细报道，让2022海丝之路文化和旅游博览会的声音传播得更远。
（艾迪会展公司 张蔚蓝供稿）
