良好的城市形象，是城市赢得竞争，赢得未来的重要软实力。从1月23日结束的全省广播电视新闻融合传播协作会上传来喜讯：刚刚过去的2018年，宁波广电集团多媒体新闻中心全体采编人员，紧紧围绕“庆祝改革开放40年”“六争攻坚 三年攀高”等主题主线创新协作，精准推送，以创新高的总分（7362分）和条数（在《浙江新闻联播》等浙江卫视主要新闻栏目播出619条）双项第一，蝉联全省电视新闻协作第一名。会上，宁波广电荣获了包括“全省广电新闻协作市级台先进集体一等奖”“全省市县台上送央视十强”“优秀电视理论作品；激荡--改革开放40年的浙江实践宁波篇”“最佳策划：冬天的坚守”“全省广播电视新闻融合传播协作先进个人”等八个奖项。
此外，宁波电视外宣全年在中央广播电视总台《新闻联播》发稿33条，《焦点访谈》5篇，央视新闻频道、综合频道、财经频道、中文国际频道等众多栏目以及央视移动新闻网等新媒体发稿共计约220多篇。宁波广电集团电视外宣团队，紧密配合市委、市政府中心工作，努力让优质新闻产品成为跳出宁波推介城市气质和发展气息的核心手段，全力做好电视外宣工作，为进一步宣传宁波、推介宁波，提高宁波知名度，助推宁波“名城名都”建设，作出突出贡献。
一、找准结合点，提早做好宣传谋划，做好我市重大改革举措、重大活动和重大典型的宣传。
2018年,在市委宣传部的帮助和指导下，宁波广电集团围绕重大宣传主题，找准国家战略布局、省委决策部署和宁波创新实践的结合点，及早做好题材规划和策划，及时向央视、卫视推送，让外宣工作更加积极主动,提高重大主题报道的命中率和录用率。
2018年年初，宁波市召开推进“六争攻坚”动员大会，吹响宁波走在高质量发展前列的号角，宁波广电集团外宣团队以郑栅洁书记在与驻甬央媒省媒负责人座谈指示为标尺，通过精心谋划、深挖题材和接力报题提速送片等准备抢先进位，在浙江卫视“新时代新征程”专栏中多次报道“宁波力度”、“宁波速度”、“宁波精度”、“宁波高度”，重点聚焦宁波从顶层设计“六争攻坚三年攀高”到产业争先项目、增速企业创新具体实践举措，在卫视各大栏目形成“宁波高质量发展走在全省全国前列”主题的集群式宣传波，为宁波深化推进各项改革开放新举措，形成强大舆论氛围。据统计，全年重点在《浙江新闻联播》中推送播出有关宁波“六争攻坚”的相关报道60多条，平均每个月保持5条左右。
3月的全国两会，宁波广电集团领导靠前指挥，中心负责人蹲点北京，全国两会报道组做好宁波籍代表委员与上级媒体的沟通桥梁作用，并针对央视、浙江卫视的全国两会报道方案采取盯人定点推送的办法，使得我市全国人大代表、政协委员的形象和声音不断呈现，借助央视、卫视等外宣渠道实现“借梯登高”，在中央电视台《全国人大、政协会议开幕式直播》《新闻联播》《焦点访谈》等多个栏目中，播出宁波代表、委员的同期声、画面、宁波风光等20多次，在浙江卫视《连线北京直通全国两会》特别报道多个版块中，播发宁波代表委员相关新闻和同期声37条次，在浙江卫视重要栏目播发宁波新闻50多条次，持续保持平均每天3条以上的高频次大密度，大量包含宁波特色主题和宁波元素的深度稿件借助外宣平台扩大影响，极有力地宣传了宁波“新气象新作为”的工作实践。
3月1日，在习近平总书记给余姚横坎头村全体党员回信后，我们内外宣记者密切合作，第一时间完成了央视约稿，在《新闻联播》中以“提要+头条”方式播出“总书记给横坎头村全体党员回信”的2分40秒的新闻。这也是继2017年海绵城市建设实践之后，宁波广电集团连续第二年在央视《新闻联播》的激烈竞争中播出头条。随后又连续4天在《宁波新闻》、宁波广电网和《浙江新闻联播》等多个平台播发“有关总书记来信”的大篇幅互动反馈报道，扩大事件效应，学习贯彻落实总书记回信精神，做好红色主题教育和乡村振兴等热点文章，借题进一步宣传宁波新实践。
在习近平总书记召开民营企业座谈会后，集团领导靠前指挥，多媒体新闻中心外宣团队与央视相关负责人和栏目密切对接，以最快速度在《新闻联播》播出我市各级各部门环节民营企业融资难题的最新做法、有效举措。2018年6月，我市在全国率先出台80条惠台措施后，多媒体新闻中心与央视新闻中心负责人保持热线联系，在当时《新闻联播》版面紧张的情况下，见缝插针地播发了这条联播消息，在全国引发良好反响。此外围绕市委市政府中心工作，我们还在央视《新闻联播》[新时代新气象新作为]专栏中，先后播出了我市加快创建“一带一路”综合试验区和长江经济带：协同打造黄金水道的做法和成绩。
二、提升活动效应，实施“请进来 送出去”策略，借力宣传。
在重大活动和重大事件的外宣上，我们突出“大宁波”概念，凸显活动在宁波“举办”的标识，采取“请进来”和“送出去”相结合的策略，把央视、卫视记者请到现场采访，提高国际国内对活动的关注度和吸引力，2018年，我们在《新闻联播》单月发稿频率频频取得突破，多次出现单月发稿4条以上的全国城市台领先局面，最多一个月在《新闻联播》发稿6条。
在海外工程师大会、“飞天奖”“星光奖”、宁波文博会等市委市政府领导高度关注的活动期间，市委宣传部、广电集团主要领导亲自布置，各项活动的报道多次在央视、浙江卫视的各频道、各栏目播出。4月4日《新闻联播》顺利播出《“飞天奖”“星光奖”在宁波揭晓》的消息，央视财经频道《中国财经报道》播出《宁波多措并举 打出招才引智组合拳》《2018宁波文博会开幕 一带一路国际馆亮点纷呈》，中文国际《海峡两岸》播出《2018宁波文博会 台湾文创和海丝文化成亮点》等消息。浙江卫视《浙江新闻联播》《深一度》《今日评说》等栏目也多次播出“首届中国（宁波）海外工程师大会在宁波开幕”的相关报道。
中国·中东欧博览会等三会开始前，多媒体新闻中心积极向央视争取，在央视有上合组织青岛峰会的重大项目前提下，邀请央视新闻中心经济部、中文国际等栏目记者编辑到宁波现场采访，同时中心调动精干采编力量配合央视记者采访拍摄，拍摄水平得到了央视记者的充分肯定和称赞。在央视频道尤其是《新闻联播》版面十分紧张的情况下，外宣团队又与央视负责人反复沟通、寻求支持，终于圆满完成了任务。期间，据不完全统计，央视新闻频道、财经频道、中文国际频道的《新闻联播》《第一时间》《中国新闻》《新闻直播间》等重点栏目围绕三会发稿10多篇，浙江卫视《浙江新闻联播》播出三会报道13篇、《今日评说》专题一期。其中央视《新闻联播》连续两天播发有关三会的消息3条，力度前所未有。
三：围绕纪念改革开放四十周年，联策联制，全面呈现我市四十年发展成就。
知己知彼是外宣工作的关键。多媒体新闻中心每个月都有针对性地搜集央视、卫视阶段性的主题策划，围绕上级媒体需求组织稿件，挖掘宁波元素。
对贯穿2018全年的重点宣传任务，我们积极联合央视新闻中心本部和浙江记者站，先后采制了《“八八战略”15年 一张蓝图绘到底》《宁波舟山港 从河埠码头到世界大港》《消费升级促中国经济高质量发展》等重点报道，在央视《新闻联播》播出。多媒体新闻中心外联部克服高温酷暑、台风多发等困难，联合中心采访部门、配合央视记者完成了多篇高质量单条和综合稿件。
从5月开始，浙江卫视新闻中心围绕改革开放四十周年的系列报道陆续开锣，重磅推出“八八战略十五年”系列报道和三集政论纪录片。通过前期的精心尽力对接、长时间的跟踪谋划和连续出击，宁波广电电视外宣团队通过和卫视联策联采联制，让一批宁波元素呈现在报道的重要篇幅和版面，连续及时精彩地刻画了“八八战略十五年”的宁波篇章。在《浙江新闻联播》16集的“八八战略十五年”系列报道中，宁波占了两篇。在三集政论纪录片《“八八战略”十五年》的开篇，节目以杭州湾跨海大桥和宁波杭州湾新区开头，重点对杭州湾跨海大桥，宁波杭州湾新区，宁波舟山港，宁波余姚梁弄横坎头村作了浓墨重彩的采访和展开，近一个半小时的纪录片，总共出现40多处宁波的标志性镜头。在习近平总书记对“八八战略”15周年工作亲自批示后，综合稿件《【壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40年】浙江：“八八战略”15年 一张蓝图绘到底》在央视《新闻联播》以上提要的方式播出，经过我们争取，报道选取在宁波宁海召开的全省乡村振兴现场会为由头，再次借平台对外宣传宁波。此外全年在浙江卫视各档栏目的改革主题报道中，播出李如成、励行根、徐亚芬、周秀芳、储银良等宁波改革先锋人物40多条次。
四：深入挖掘宁波典型和鲜活案例，积极组织报道，传播宁波正能量。
爱心城市是宁波的名片之一。2018年我们继续抓住宁波各种爱心正能量故事，进一步擦亮这张爱心名片。1月14日凌晨，在宁海隔洋塘村，56岁的小学老师张翎飞因病去世。15年来，张翎飞每天义务护送村里的孩子们往返海岛上学，成为村里最美的“摆渡人”。张翎飞老师去世后，学校里的13位老师将接过张老师的接力棒，组成“摆渡人”团队，每周轮流护送村里的孩子们上学。张翎飞去世后，在社会各界引起了强烈反响，纷纷以各种方式悼念张翎飞老师。我们与央视密切联系，迅速组织相关稿件传送，在1月18日，这条消息在央视《朝闻天下》、《新闻直播间》、《共同关注》等栏目多次播出。当晚，长达1分44秒的《（身边的感动）浙江宁海：最美摆渡人 十五载风雨路》节目在《新闻联播》播出，取得了很好的社会效果。
2018年春节期间，省委常委、市委书记郑栅洁调研慰问，得知宁波电力工人春节施工、为企业节省70亿元的信息后，要求我们在央视也报道这一主动服务地方经济的做法。接到任务后，外宣记者放弃假日与家人团聚，迅速赶到单位，根据领导要求重新组织稿件和画面，迅速传到央视、浙江卫视，分别在央视《晚间新闻》和浙江卫视的《浙江新闻联播》中播出点赞宁波电力工人“不能团聚的春节”的新闻，弘扬宁波基层一线干部职工只争朝夕抢抓项目进度的正能量。
6月11日，从杭州到宁波出差的许女士突感身体不适，晕倒在地，被一位路过的年轻人送到了医院，但这位好心人没有留下身份信息，就默默离开了，所以获救的许女士很想通过媒体寻找这名热心小伙，多媒体新闻中心《看看看》《宁波新闻》发起寻人报道，报道这起充满正能量的社会新闻，并将相关视频上传到央视移动新闻网，引起了全国众多媒体的关注，热心小伙在宁波地铁站救人不留名的事迹，新华社、人民日报、央视、浙江卫视等纷纷连日予以报道。新华社微信头条和人民日报微信公众号的文章都有超过十万的阅读量，成为当之无愧的“爆款”文章，央视新闻频道《新闻直播间》栏目用1分半钟的篇幅，播出了《浙江宁波 战士救人不留名 被救者多方寻找》的报道，全国的网友也被这位小伙的暖心义举感动，纷纷点赞留言，掀起一股正能量的传递热潮。
此外，在央视《新闻联播》播出的《【百姓小事即大事】车轮食堂独居老人的幸福味道》，也是我们自主发掘的好典型。由于央视对稿件要求高、变化多，我们前后对这个选题进行了5次采访和拍摄，时间跨度两个多月，但最终得以单条呈现。
（多媒体新闻中心 金敏供稿）
