多媒体新闻中心十九大宣传着力“快精广” 聚焦宁波元素唱响宁波迈进新时代的主旋律

 全力做好党的十九大宣传,是当前头等政治大事。宁波广电集团多媒体新闻中心作为宣传主阵地,在市委宣传部的统一部署下,在集团的大力支持和指导下,积极响应市委主要领导提出的“快”“精”“广”的要求,整合资源发挥中心融合传播的新优势,周密安排、精心策划、精准实施,全面推进中心的“六个一”系列项目,并创新传播形式和报道方式,唱好“全、快、精、广、融”五字诀,做大做强主题报道,第一时间报道大会盛况传递大会精神,充分反映与会代表的履职风采,重点呈现了宁波党代表的履职风采和良好形象,迅速在台网两端形成凝心聚力、团结奋斗的浓厚舆论氛围和强大声势,宣传效果好,社会反响大。

 一、“六个一”系列项目齐头并进,专栏报道数量创新高

 早在大半年前围绕十九大宣传主线进行谋篇布局时,多媒体新闻中心就以集团的“一号工程”为推手,持续推进对重大事件的关注和深度报道,创新传播形式和报道方式,推出了十九大主题宣传的“六个一”工程,即用一部磅礴的政论片、一次大型媒体行动、一组高规格的系列报道、一波接地气的实景海采、一本鲜活的党代表手记和一场全覆盖的融媒体盛宴,展现十八大以来宁波经济社会发展等方面取得的辉煌成就,聚焦十九大,建设名城名都,来迎接党的盛会召开。

 大会召开期间,多媒体新闻中心抽调精兵强将,组建了十九大融媒体报道组赴京采访,从电视、网络、微博、微信、客户端五大平台全力开展十九大融媒体报道,直击会场内外,带来全方位、多视角、多形式的精彩报道。全体报道组成员每天超负荷运转,第一时间采集了十九大代表、省委副书记、市委书记唐一军看望赴京新闻工作者、“双霞”履职新动态、央媒省媒关注来自宁波的十九大代表等等最新动态,并且前后方密切联动配合,充分利用全媒体渠道和现代传播手段,对报道内容进行多点推送,形成电视大屏有亮点,手机小屏有看点的传播新格局。

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 与之形成对应的是会议期间,《宁波新闻》、《看看看》等电视新闻栏目和宁波广电网等新媒体平台,针对不同受众对象,有侧重地精心设计不同专栏,整个十九大期间专栏数量创历届重大政治盛会和主题活动之最,仅《宁波新闻》就推出了《十九大·双霞手记》、《十九大时光·四明回响》、《十九大时光·我喜爱习总书记报告中的一句话》、《喜迎十九大·宁波如此多娇》《喜迎十九大·宁波新看点》等十多个专栏,《看看看》推出了《十九大时光·会场速递》、《百城百姓话变迁》、《十九大时光:聊聊民生那些事儿》等专栏。宁波广电网推出网络新闻专题《十九大时光,建设名城名都》,发稿167篇,专题总点击量逾37万人(次)。这些专题专栏相互衬托,形成有机整体,不仅推进了报道的精细化、品质化要求,还营造了浓厚的舆论氛围和强大声势。

 二、融合传播抢速度,《双霞朋友圈》、《“双霞”参会日记》等新媒体作品叫座又叫好

 在这次十九大宣传中,多媒体新闻中心整合资源优势,让时政记者、外联记者和新媒体记者相互配合,发挥各自优势,融合传播形成传播合力,在报道中取得明显成效。

 传统与现代传播的融合,多种报道形式与栏目的融合,使十九大报道不仅有了速度,还有了厚度。中心原创H5系列作品《双霞朋友圈》和《“双霞”参会日记》,在甬城微信朋友圈再次产生爆屏效果。作品受到社会各界关注、盛赞和转发,并得到市委宣传部的高度肯定和全力推广,据不完全统计,截止到大会闭幕时,这一系列的H5作品总点击量近129万人(次),超过58万人次为作品手动点赞。

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 三、做精做深重点主题报道,《双霞手记》晒热度,传递大会精神

 精准、精确是新闻报道的基本要求,在这次十九大的宣传中,宁波广电集团多媒体新闻中围绕“精”字做文章,创新传播手段力求精准推送,传播大会内容力求精确传递。

 为了做到精准传播,政论片《潮涌东方》项目组反复学习揣摩中央台和省台的优秀政论片,邀请专家学者出谋划策,上门向政策研究室等权威部门请教,放弃国庆假期加班加点精细打磨,通过七轮领导审片反复修改,力求完美呈现。

 这个“精细”理念还体现在多个专栏栏目的策划上,多媒体新闻中心运用融媒体思维,不断将十九大报道引向深入,针对不同受众群体,设计不同的报道方式,精准传播,提升报道的影响力。十九大召开期间,《宁波新闻》策划推出《十九大时光·我喜爱习总书记报告中的一句话》专栏,通过微访谈形式,主要邀请俞复玲等十八大代表以及董国富等全市微型党课授课比赛优胜者,围绕十九大报告,通过自身感受,以微访谈双视窗的形式,帮助观众学习和领会报告,带着观众直观感受变化。

 多媒体新闻中心开展积极沟通和有效策划,抓住胡朝霞、陈霞娜两位基层代表履职经历,充分运用电视优势资源展现典型事迹,并结合本地发展实际展开对大会精神的传达。“十九大·双霞手记”专栏,十九大召开前夕,重点报道她们为大会所做的准备,以及他们在各自岗位上的先锋作用。通过大量的前期报道,“双霞”履职尽责的形象逐渐为观众和网友所熟悉。大会期间,《宁波新闻》围绕“双霞”的整体形象进一步做好报道的组织策划工作,从不同侧面反映她们履职风采,使得整体形象更加丰满完整,同时也回应百姓对大会的关切,拉近距离。《我们履职在现场》《小小朋友圈 传递大能量》等报道,看“双霞”传递大会盛况、传递大会精神,传播热度持续升温,相关报道内容还被央视、卫视所采用。

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 四、全力谋划电视外宣,宁波元素频频添彩十九大

 加强与中央、省级媒体的合作,积极拓展外宣报道渠道,实现“借船出海”,是扩大城市影响力提高美誉度极为有效的手段之一,也就是我们通常所说的“广”字诀。十九大召开期间,宁波广电集团多媒体新闻中心持续发力,使丰富多彩的宁波元素频频亮相央视《新闻联播》、《晚间新闻》、《人民日报》、《浙江日报》、浙江卫视等全国各级媒体,宁波广电集团外宣团队多次获得市委办公厅、市委宣传部领导表扬和肯定。

 在党的十九大开幕会当天,央视直播中呈现我市三位党代表履职画面,当天的《新闻联播》头条中,三位党代表先后亮相,十九大报道喜获开门红。随后,我市两位基层党代表陈霞娜和胡朝霞履职画面和采访同期声先后出现在央视《焦点访谈》栏目中,唐一军履职画面、胡朝霞参加分组讨论时的发言同期声还出现第三天的《新闻联播》中。在浙江卫视平台,我市三位党代表多次亮相《浙江新闻联播》,胡朝霞、陈霞娜两位基层党代表共七次接受浙江卫视专访或播出发言同期声。在大会开幕以后,我们又在宣传学习大会精神的报道中做出快速反应,10月23日央视《新闻联播》播出《十九大时光:新思想引领未来,新时代催人奋进》,反映宁波东钱湖管委会严把生态门槛,用实际行动践行十九大报告精神;10月24日上午十九大闭幕式后,央视又以景观直播的方式,再现滕头村绿水青山、村强民富的盛景。

 一连串新闻背后,整个宁波广电集团外宣团队付出了很多的努力。十九大前夕,集团领导、频道领导亲自赶赴央视,对接核心部门和关键人员,做好沟通联络工作。在盯片过程中,中心分管副主任又做了大量细致繁琐的工作,才从全国各路媒体激烈竞争中赢得空间。

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 五、回应关切,倾听群众的声音,海采人数创新高

 中国共产党人的初心和使命,就是为中国人民谋幸福。在这次新闻报道中,多媒体新闻中心积极回应社会关切,采写多组来自人民群众的海采声音,直接播出的采访同期声达数百人之多,创历年报道新高。

 开幕当天,多媒体新闻中心全媒体记者多路出击,几十位记者从宁波各区县市社区、码头、车站、高校、军营甚至残疾人活动中心等一线,发回了近千条鲜活的报道,反映收看盛况,宁波广电网进行了滚动播出,电视栏目《宁波新闻》和《看看看》进行了特别报道,宁波干群收看开幕会时体现的幸福感、获得感和满满的期许都写在那一张张笑脸上,跃然于屏幕间,盛会氛围浓郁,宣传效果极佳。《宁波新闻》播出单条《我市各界收看十九大开幕盛况》,新闻时长17分钟,从社区到农村,从部队到海港等,从机关干部到普通市民,从23个点出发,反映了宁波各界关注十九大、期盼十九大,为十九大描绘出的宏伟蓝图所表现出来的信心和贯彻落实的决心,成为《宁波新闻》史上最长单条。

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《看看看》精心策划推出《百名百姓话变迁》实景海采系列报道,借鉴了央视《真诚·沟通》和最新大片《还看今朝》的报道手法,采取人物故事、现场海采、主持人口播总结介绍的方式,来展现宁波过去五年的辉煌成就,集中反映了宁波的城市建设、食品安全、文化体育建设、人居环境改善等与百姓生活最息息相关的内容,报道中多名百姓接受海采,赞声不绝形成共鸣,从百姓故事出发对十九大报告做出生动注解,整个报道极富感染力,看起来有深度也有温度,也引起了很多观众的共鸣。加之《十九大时光·四明回响》、《十九大时光·聊聊民生那些事》等系列报道,在多媒体新闻中心这次十九大报道中,单单镜头里呈现的直接采访群众人数就有300人之多。也从一个侧面反映,十九大报告所体现的以人民为中心的发展思想愈发深入党心民心。

(多媒体新闻中心 金敏供稿)