宁波广电集团首次组团挺进西藏比如开展大型全媒体现场直播

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 这是广电集团首次在4000米以上的高海拔地区完成的一场直播;这是传统媒体创新,利用多媒传播方式,重构传播通路的一次尝试;这是立体构筑网络、电视、广播传播格局、多种媒体技术和传播形态的一次融合;这是宁波广电集团各媒介通力合作完成的一次大型媒体行动。

 面对新的受众内容、新的传播模式、新的机遇挑战,直播团队成功地迈出了第一步。2017年6月11日至18日,在集团党委委员曾建辉的带领下,以点看宁波、宁波广播(新闻广播、如意鸟创新团队)和宁波电视台五套等10人组成的宁波广电集团大型全媒体直播(采访)团队,挺进海拔4500-6000米的西藏那曲比如县。6月16日当天,完成了首次在高海拔地区(比如县比如镇布龙沟虫草采集点)的1小时现场直播。

 来到比如前,直播团队制定了充分的技术拍摄和传输方案,进行了多次的实况演练,力求在不可预知的条件下做好各种应对的准备。网络传输方面,在现场网络情况稳定的情况下,优先采用网络信号;假如现场信号不稳定(上行≤10M,下行≤20M),我们将使用海事卫星传输,为直播信号做了全面、稳妥的保障。在设备方面,配备了2台Iphone6、2台iphone7;Sobey导播一体机(Sobey电信卡4张);4G转wifi盒子;2台松下摄像机、1个话筒;2条50米SDI线,4G编码器、手机云台、2台笔记本、大疆航拍器、Hdmi转sdi盒子、4台小米对讲机、无线路由器等,在技术上装备上,保证临场应变,以应对直播方式上的创新。

 这次网络直播,我们打破了传统媒体的“工业”方式来制作内容,解决了“快”与“好”的矛盾。采取了网络的即时传输+电视直播思维,采用双机位多场景切换,并且首次加入雪山高原航拍,力求用多样、立体的手段和视角,为受众呈现虫草采集(点)的细貌和全景、探秘最原生态的藏区风光、深入体验藏民生活,全景式展现虫草采挖的全过程,主打内容卖点,不断造势,保持了一定时间内的新鲜感和关注热度:直播时间94分钟,同时在线人数峰值65786人,共计观看人数345721人,直播效果和影响力也显而易见。

 这次直播,也抓住了内容的塔尖,与人民日报客户端、易直播客户端、腾讯直播三大顶尖平台同时进行,并且成为唯一一家完成直播的媒体,这基于直播团队前期充分的准备和调研、基于我们对场地和条件的精准判断,基于团队克服万难、坚韧和不懈的努力。

 这次媒体行动的最大收获是锻炼了一支坚强的队伍。10位成员中的9位都是第一次进藏,要克服平均海拔4500米以上的心理压力和高原反应。高原地区路途遥远,直播团队要坐一整天的车,从3600米的地区越过4900米的高原;天气晴雨不定;经常半小时前还是平坦艳阳,半小时后就是险峻冷雨和冰雹;道路泥泞坑洼,要遇见塌方、克服高反和晕车带给身体的不是反应。在进藏的一周时间里,经历了各种突如其来的考验:没有信号,临时换了直播的场地;比如的大雨,冲坏了通往直播区域的小道和路基,经常面临无路可走的等待,在高原喘着气,扛着好几斤重的设备,淌着水、越过河,绕路前进。在直播的前一晚,技术团队还在山上调试设备,一直到半夜12点,还顾不上吃饭,回来剪片到深夜3点,第二天继续直播。

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 一场4500米的雪域高原直播,一次回到宁波又重返比如的“爱心承诺”,活动缘起于宁波电视台五套《请让我来帮助你》节目发起的“一米阳光、情系比如”的爱心活动,为了这样一种情感的接力,大家足足奋战了4天4夜,团队发挥各自特长,优势互补,共同完成这一行动。通过宁波在比如的对口援建历程、虫草节直播等角度,深入挖掘两地经济、人文方面的交流实例,将比如印象呈现给宁波受众,加深了宁波印记,讲好了宁波故事;同时,通过与比如县政府的交流,探索两地商贸、资源合作的新模式,拓展集团创收和内容创新的新途径。

 随着互联网重塑传媒业态,大视频时代到来,连接、激活、表达和共享成为移动互联网时代传媒经济的正确打开方式,因此,在网络直播的同时,也在线下做了“答题送虫草”的H5互动页面,形成线上、线下的联动,把视频内容的基础平台,逐步变成移动社交的大平台,从信息流逐步变成社群流,未来还可能发展到支付流,形成内容到价值变现的传播格局,形成全新的传播生态圈,内容、品牌、创意、整合相互叠,进而实现传播价值的最大化。

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(音乐广播 申小轩;纽米地公司 戴洁敏 供稿)