6月16日下午，全国文联副主席、中广联合会副会长、中央电视台原台长胡占凡应邀给集团干部职工带来一场以《当前电视节目创新的实践与思考》为主题的精彩讲座。讲座由集团副总裁、副书记、总编辑徐方主持。集团干部职工代表100多人聆听了讲座。

胡占凡从分析中国传媒产业发展现状入手，梳理了国内、国际知名电视媒体节目创新的趋势和做法，认为创新是电视永恒的话题,是应对媒体竞争和新媒体挑战的需要。讲座中，他引用丰富的大数据资料，剖析央视、省级卫视、地面频道“三分天下”的电视行业现状，并分析了新媒体爆炸式、裂变式的增长给电视行业带来的巨大冲击。他指出，多屏收视竞争和多元化传播渠道稀释了观众的注意力，新媒体内容自制能力和自制水准的迅速提升，对电视内容造成了直接挑战，并引用春节联欢晚会“微信摇一摇”的例子，指出电视媒体与新媒体行业合作、共赢的必要性。

在指出电视行业创新的紧迫性和重要性之后，胡占凡认为在节目创新中,要把握好导向、价值观、社会效益,做到反低俗、不跟风，并提出了电视节目创新时的六大基本要素：一是坚持正确的导向，在新闻类节目上创新这是电视媒体肩负的重要的职责；二是应有正确的价值观，在专题类节目上创新，“节目创新不是电视传播错误价值观的挡箭牌”；三是在文化类节目上创新，文化原创节目应首要考虑社会效益，即节目能否引领电视传播的方向；四是“反低俗”，不用低俗媚俗的节目，不用思想境界格调不高的节目，不用有问题有污点的演员；五是节目创新“不跟风”要真正做到创新，而不是复制、克隆；六是有创新的同时也要有坚守，既要充分重视创新的意义和紧迫性，也不能为创新而创新，对于好的电视品牌应该勇于坚守。

胡占凡还以中央电视台为例，与集团广大干部职工分享了央视的创新之路。他在现场播放了央视新闻联播中的“走基层”系列报道的视频，并归纳了央视新闻类节目的创新特点，即注重导向，对题材的把握注重贴近人民，表达方式上采用纪录片的手法呈现。此外，胡占凡以“中国汉字听写大会”、“感动中国”等为例，生动展示了央视在文化类节目上的创新实践。 讲座后，胡占凡还回答了现场集团业务骨干提出的问题。

（集团办公室 刘奇供稿）